目

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1.我国绿色营销的现状

1.1 绿色营销在我国的兴起

我国的绿色工程始于绿色食品开发。

1984 年，广州市最早开始进行无公害

蔬菜的生产试验并建立了专门的生产基地。

1989 年，农业部组织专家研究，正

式提出了绿色食品概念。

1992 年 11 月，我国代表参加了在香港举行的国际市

场营销研讨会，充分接触到国际性的绿色营销理论。同月，国务院批准成立了

“

”

中国绿色食品发展中心 ，制定了《绿色食品标志管理办法》，开始实施绿色食

品标志制度。

1993 年 5

“

月，中国绿色食品发展中心加入了 有机农业运动国际

”

联盟 。

1994 年，农业部又提出了发展绿色食品的三项基本原则。并正式决定由

太阳、植物叶片、蓓蕾构成绿色食品标志。从此，绿色食品标志开始受到消费者的

青睐，绿色食品逐步成为我国各大城市的最畅销食品。现在全国绿色食品的生产

基地已达

28 个，有近 300 家企业进行着 630

 

余种绿色食品的开发和生产。

除绿色食品外，我国绿色产品的研制与开发也已扩展到其他领域。

1990 年

研制成功了高容量胶体电池；

1994 年研制成功绿色农药苦参烟碱乳剂，获得

日内瓦博览会金奖，已开始成批生产；

1995 年科龙电器公司的全无氟节能冰

箱技术通过国家科委鉴定；

1995 年 8 月，上海建立了以无污染的液化气代替

汽油的绿色车队；

1996 年 8 月，海尔集团通过ＩＳＯ 14000 国际环境管理体

系的认证，成为我国第一家全部产品整体通过绿色产品论证的企业；现在可回

收再生的卫生纸、对人体无害的真丝产品等也已获得国家环境认证。

以绿色产品开发为中心，我国企业也全面展开了绿色营销。在北京、上海、广

州等一些城市，数十家绿色商店相继建立，并程度不同地承担着绿色产品的批

发、零售、储存、运输等项功能，有的还负责绿色产品生产的物资供应、技术培训

等服务项目。

1997 年我国第一部《绿色营销》专著的问世，标志着我国绿色营销

理论的形成。

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