、对企业营销战略和策略及其预期目标起着落实作用。

2、对计划期企业资源分配起着导向作用。

3、对营销部门起着纲领作用。

4、对各部门、各环节的工作，起着协调作用。

营销策划能够协调有关方面的力量，促进市场所需新产品的开发；每个产品经理能对他

所负责的产品有效地进行营销策略的组合；产品经理能对自己所管理

的产品在市场出现问

题时，作出迅速的反应；较小的品种因有专人负责而不致遭到忽视；产品经理需同有关方
面协调，有利于促进年轻的产品经理的成长。

实行营销策划是社会生产发展的体现。随着人类科学技术的进步，人类的生产力得到了

空前的发展，在这种前提下，社会分工进一步的细化，社会合作也在进一步的加强，各学
科、各工种在不断地融合、发展，营销活动与策划科学相结合，以策划科学来指导营销活动，
是社会生产发展的必然结果。实行营销策划是适应现代市场经济发展的必然要求。随着市场
经济的进一步发展，现代的市场经济环境也变得越来越丰富繁芜、错综复杂，越来越多的利
益关系相互交织着，大量的商机与挑战并存，无数的

“馅饼”与“陷阱”充斥其中。在这种经济

环境里，企业所开展的每一项经营活动都必须要通过精心策划，才能够适应现代市场经济
的环境，才可以做到

“运筹帷幄，决胜千里”。实行品牌营销策划是信息时代营销活动的必然

要求。当今时代是信息的时代，对于企业而言，信息就是效益，信息就是生命。在当今这样
一个讯息万变的时代里，企业所进行的各种经营活动所面对的是一个复杂而又在不断地变
化着的市场，所以必须时候把握住市场的信息变化，才能使经营活动不会产生偏移。而策划
科学最讲究的就是对信息的收集和处理，以信息为基础来充分考虑在企业经营过程中可能
会遇到的每一个问题，并设计出科学合理的解决方案，使企业的经营活动在变化着的市场
环境里进行时能够做到有备无患、有条不紊、处变不惊，这对于企业经营活动之一的营销活
动也是如此。实行营销策划是企业经营与管理现代化建设的客观要求。

结论：

在现实当中，尽管有许多企业已经知道了拥有营销策划的重要性，也懂得了实行营销

的道理，但缺乏的就是不知道该如何去具体地运作营销方案，不懂得对营销活动进行科学
地策划，所以往往导致营销活动的失效或失败。从现实的情况看来，实行营销策划，既是时
代的要求，又是营销活动自身的要求，这也是企业的经营活动成败与否的关键所在。

参考文献：

1、兰苓主编. 市场营销学. 北京:中央广播电视大学出版社,2000
2、范明明主编. 市场营销与策划. 北京:化学工业出版社,2003
3、杜明汗主编. 市场营销知识.第一版. 北京:中国财政经济出版社,2002
4、刘兴根主编. 现代企业市场营销.第一版. 北京:经济管理出版社,1997