国愤怒，骆驼牌只得落荒而逃。

有些民俗看是小事，但常会引起特别的反感，如狗在

许多国家是惹人喜欢的正面形象，用小狗会说的形式来作

广告营销，可是在南非动物说话被看作妖怪，甚至可能引

起民族暴乱。这就要求营销的前提是必须了解异国他乡的民

俗，巧妙地发挥民俗的有利作用，取得最优的营销效果。

我们国家有着优秀的民族传统，产生了大量丰富的民

俗知识并在民间传承和发展，所以我国的市场营销不需注

意民俗学应用。特别是中国的年，人们在除夕之夜方鞭炮，

包饺子，拜年等习俗，除夕和春节是最富有中国特色的民

族节日，特别是拜年送礼已成为中国民族传统，如脑白金

的营销广告：

“今年过节不收礼，收礼只首脑白金”，充分

显示了民俗学知识，脑白金的年下一个月销售量可达

2 亿人

民币，创造了保健品的奇迹，他之所以成功就是利用了中

国人过节送礼（特别是过年）的习俗，把习俗运用到了现

实的营销当中来，符合中国人的心理，满足了中国人送了

的要求。

《孔府家酒

·回家篇》的

“孔府家酒，叫人想家”传递了海

外游子回家，家庭团圆的美好祝愿，将酒和幸福相联系，

将中国传统文化中的家文化恰当地运用的酒的广告中，取

得了非常好的广告效果，当我们喝孔家酒的时候，会感觉

到家的温馨，家的幸福。现在一提起孔府家酒，它所传递的