南京先锋奥特莱斯差异化营销策略的分析

摘要

经济的飞速发展，零售业的逐渐成熟，不可避免的带来了同质化竞争问题。新思想、新

观念层出不穷，营销手法不断推陈出新，越来越多的企业开始重视客户的差异化需求，差

异化营销模式的出现给力图长久生存的企业带来了一线生机。本文通过五力模型分析南京先

锋奥特莱斯的市场定位，目标消费群体以及所处的宏观、微观环境得出企业该如何进行差异

化营销，最后总结差异化营销的效果，得出适当的差异化会在零售业大军中树立起鲜明的

旗帜

,最终才能拥有自己的忠诚顾客的结论。

关键词：

差异化营销

  市场定位  目标消费者  五力模型

                       

Abstract

    

 The economical rapid development, the retail trade mature, inevitable has brought 

the  homogenization  competition  question  gradually.The  new  thought,  the  new  idea 
emerge one after another incessantly, the marketing technique weeds through the old to 
bring  forth  the  new  unceasingly,  more  and  more  many  enterprises  started  to  take  the 
customer the variation demand, the variation marketing pattern appearance for try hard 
the  long-lived  the  enterprise  to  bring  a  vitality.This  article  through  five  strength  model 
analysis  Nanjing  cutting  edge  Otter  Lies's  market  localization,  macroscopic,  how  the 
microscopic  environment  which  the  goal  expense  community  as  well  as  does  locate 
obtains  the  enterprise  to  be  supposed  to  carry  on  the  variation  marketing,  finally 
summarizes the variation marketing effect, obtains the suitable variation to be able to set 
up  the  bright  flag  in  the  retail  trade  army,  finally  can  have  own  loyal  customer's 
conclusion.

Key  word:

 

Variation  marketing     market  localization     goal  consumer     five  strength 

models

                  

3