目

   录

 1 企业产品介绍.................................................................................................................................1

1.1 企业介绍...............................................................................................................................1
1.2 产品介绍...............................................................................................................................1

  营销环境分析...................................................................................................................................1

2.1 宏观环境分析.......................................................................................................................1

2.1.1 经济环境分析............................................................................................................1
2.1.2 社会文化环境分析....................................................................................................2
2.1.3 自然环境分析............................................................................................................2

2.2 微观环境分析.......................................................................................................................2

2.2.1 竞争对手分析............................................................................................................2
2.2.2 消费者分析................................................................................................................3
2.2.3 企业内部环境分析....................................................................................................3

  营销目标...........................................................................................................................................3

3.1 营销总目标...........................................................................................................................3
3.2 目标分解...............................................................................................................................4

3.2.1 产品生命周期各阶段的营销目标............................................................................4
3.2.2 销售淡旺季的营销目标............................................................................................4
3.2.3 中间商营销目标........................................................................................................4

  目标市场策略...................................................................................................................................5

4.1 市场细分...............................................................................................................................5

4.1.1 子市场的名称............................................................................................................5
4.1.2 子市场的名称............................................................................................................5
4.1.3 子市场的名称............................................................................................................5

4.2 目标市场选择.......................................................................................................................6
4.3 市场定位...............................................................................................................................6

 营销组合策略....................................................................................................................................6

5.1 产品策略...............................................................................................................................6

5.1.1 产品性能描述............................................................................................................6
5.1.2 包装策略....................................................................................................................7

5.2 价格策略...............................................................................................................................7

5.2.1 影响企业产品定价的因素........................................................................................7
5.2.2 产品定价方法............................................................................................................8
5.2.3 产品价格策略............................................................................................................8
5.2.4  调价策略...................................................................................................................9

5.3 渠道策略...............................................................................................................................9

5.3.1 渠道模式策划............................................................................................................9
5.3.2 渠道设计策划..........................................................................................................10
5.3.3 渠道管理策划..........................................................................................................10

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