浅谈郑州某集团品牌营销策略

随着科技的不断创新和中国加入

WTO 后，企业都面临着来自于世界强劲

对手的挑战。如果一个企业缺乏优秀的市场品牌，完全可能将面临被收购、兼并、

重组、甚至淘汰，当然电器行业也不例外，面对这种情况

某电器要继续保持行业

“

”

领先地位，就必须在已实施的 多品牌 策略上加强品牌管理，进而充分发挥品

牌营销的竞争能力。

一、品牌与品牌营销的相关理论概述

(一)有关品牌的几个术语

    

品

牌：就是产品的牌子，通常由名称、标记、符号、图案和颜色等要素或

者这些要素的组合构成，是用来辨认某一个组（产品）或服务使其与竞争者相

区别，它代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯承诺。

品牌名称：是品牌中可以用文字表达的部分。

品牌标记：是品牌中可以记认但不能用文字表达的部分。

 (二)品牌营销的基本涵义

品牌营销实际上是指把品牌营销的理念贯穿到营销的一切活动之中，形成

品牌促营销、营销树品牌的有机结合。品牌营销由品牌个性、品牌传播、品牌销售

和品牌管理四个部分组成。其中品牌个性包括品牌命名、包装设计、产品价格、品

牌概念、形象风格等，也即品牌对象和品牌设计；品牌传播包括广告风格、传播

对象、媒体策略、广告活动、终端展示等；品牌销售包括渠道策略、人员推销、店员

促销、公关促销、优惠酬宾等；品牌管理包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端

建设、士气激励、渠道管理等。

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