4.各种广告形式概述
（

1）网络广告

网络广告其实就是采用了新媒体的广告形式，亦即：通过

Internet 的载体形式传播销售讯息。

其特征为：

1.传播范围极大

　　网络广告的传播范围广泛，不受时空限制，可以通过国际互联网络把广告信息全天候 、

24 小时不间断地传播到世界各地。目前全球网民已超过 1 亿多，中国也超过了 1000 万，并

且这些用户群还以每年

10%的速度不断发展壮大。这些网民具有较高的消费能力，是网络广

告的受众，他们可以在世界上任何地方的

Internet 上随时随意浏览广告信息。这些效果，传

统媒体是无法达到的。

2.非强迫性传送资讯

　　众所周知，报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性，都是

要千方百计吸引你的视觉和听觉，强行灌输到你的脑中。而网络广告则属于按需广告，具有

报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览，它可让你自由查询，将你要找的资讯集中呈现

给你，这样就节省了你的时间，避免无效的被动的注意力集中。

3.受众数量可准确统计

　　利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息。以报纸为例，虽然报

纸的读者是可以统计的，但是刊登在报纸上的广告有多少人阅读过却只能估计推测而不能

精确统计。至于电视、广播和路牌等广告的受众人数就更难估计。而在

Internet 上可通过权威

公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查

阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。

4.灵活的实时性