着人们的生活、工作和学习。目前在零售药店中，抗感冒药销售额约占药品零

售总额的

15.0%，是继保健品类(31.3%之后销售额最大的一类药品。不知不

“

觉中，查禁

PPA”对国内感冒药市场的震撼已经风平浪静

［

1］

，消费者对感冒药

作出怎样的新选择，一直为大家所关注。为了了解消费者治疗感冒时所采用的

方法及购买的感冒药品牌，我们对雷店镇五一村金华街的顾客进行了感冒药市

场的调查。这次对感冒药的调查，内容涉及到人们对感冒的保健知识，购买感

冒药的影响因素，国内感冒药市场中各主要品牌感冒药在消费者心目中的知名

度、美誉度和使用情况，以及各种感冒药治疗功能的认知等。并在此基础上提

出了感冒药市场谋略

［

2］

。

   

正 文

  

第页 共 13 页