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第 #" 卷 第 $ 期

陈阿兴：过度进入与退出障碍——

— 试论我国百货店行业的困境与出路

已有较多的投资者青睐百货店这一行业并付诸行动。表现之一是原有的百货店在规模上的扩张；表现之

二是新建的大型百货店不断地投入使用。到 #%%" 年，我国百货店的数量和 #%%& 年相比净增 ’ 倍多，而社
会需求并没相应增长，致使百货店行业利润率开始锐减。推动百货店行业过度进入的力量有以下几个方

面：( # ) 投资者受 %* 年代初期百货店高回报率的引诱而将资本 ( 包括自有资本、银行借入资本、社会筹集
资本 ) 大量投入到这一领域；( & ) 各地政府受急功近利思想的影响而唆使国有资本进入百货店行业，致使
百货店进入管制失效，如各地政府通过规划安排在当地

兴建商业街，而大型百货店又是商业街之 “核心”；( $ ) 外
国投资者在我国投资建设百货店，他们凭借资金、品牌、

管理等方面的优势大举进军中国百货业。可以说，就是

这三股力量扭在一起共同把百货店的过度进入推向高

潮。直至 #%%" 年前后许多大型百货店出现亏损后，投资
者才发现原来自己已经陷入困境的泥潭里不能自拔了。

#! 从经济学供给与需求的原理来看，百货店行业供

给过多，必然造成百货店之间的过度竞争，商品价格不

断下降而使百货店陷入困境。如图 # 所示，+

*

点代表百

货店行业供给恰好等于社会经济对其需求的均衡点，此

时，百货店的行业利润率等于社会平均利润率。

假设在 +

#

点时，百货店行业供给远小于社会经济对

其的需求，其价格水平较高，百货店获得较高的投资回

报率，因而引诱大量的资本爆发性地进入百货店业，导

致百货店的供给曲线由 ,

#

越过 ,

*

到 ,

&

状态。在 +

&

点，

由于百货店行业供给过多而引起价格竞争，其价格水平

-

&

小于百货店取得社会平均利润率的价格水平 -

*

，就是

说百货店行业在 +

&

点不但不能取得社会平均利润，而且

还有面临亏损的危险。

&! 从生产者 ( 百货店 ) 剩余角度分析。由于我国百货

店多是一些原子型企业，且数量较多，消费者是分散的

个人，所以我国百货店之间的竞争近似于完全竞争。在正常情况下，百货店行业供给曲线就是其边际成

本曲线，即 , . /0，如图 & 所示。

此时消费者剩余为 ,

!1-+

。假如由于我国百货店的过度进入导致百货店的供给曲线移至 ,

#

，则此时

消费者剩余为 ,

!1-#+#

。

显然，消费者剩余增大了 ,

梯形 -++#-#

，而生产者 ( 百货店 ) 剩余也增大了 ,

梯形 23+#4

，变

为 ,

!4-#+#

。可见，生产者 ( 百货店 ) 剩余也大大增加了。也就是说，随着我国百货店的过度进入，其供给曲

线将会向右移，百货店价格水平将由 - 点降到 -

#

点，百货店行业利润水平也会逐渐下降，甚至出现全行

业亏损。

可见，绝对过度进入使分蛋糕者过多，即使分割的成本不变但由于分得的份额变小，从而使分割者

规模不经济。因此，绝对过度进入是使我国百货店行业陷入困境的主因。

( 二 ) 相对进入过度

相对进入过度是由于消费者方面的因素或其它零售业态的兴起而使百货店的顾客群减少，从而相

对地使百货店行业供给出现过剩。造成我国百货店顾客群减少即对百货店需求缩小的原因有以下两个

方面：(# ) 消费结构的变化，表现为：# ) 消费者储蓄增加。虽然政府近年来一再降低储蓄存款的利率，但消
费者储蓄的热情仍是有增无减，其原因主要是消费者对未来预期的不确定性。消费者需要储蓄积累以防