第四章
谁 是 媒 介 的 消 费 者

 

——受众分析

1．受众市场分析
2．媒介市场中的受众市场细分
3．媒介受众市场营销策略
4．媒介市场中的受众管理

4

第五章
谁是媒介消费者

——广

告主分析

1．广告主媒介消费概论
2．广告消费与受众消费的互动
3．广告主的媒介消费目的

6

第六章
媒介产品营销

――媒介

产品与市场

1．媒介市场的结构
2．媒介市场定位
3．媒介产品的生命周期

4

第七章
媒介产品的促销

1．促销的概述
2．促销的几种类别

2

第八章
媒介产品的品牌营销管理

1．品牌内涵与品牌决策
2. 媒介品牌的规范与建设

2

第九章
媒介的营销渠道管理

1．媒介营销渠道的构成
2．营销渠道的运营与整合

2

第十章
媒介的集团化经营

1．中国媒介的集团化经营概况
2．西方媒介巨头的集团化

2

第十一章  
媒介的人力资源管理

1．媒介的竞争优势与人力资源
2．媒介人才的选择

2

四、教学方法

本课程可以采取课堂讲授、

PPT 展示、案例教学、小组合作、调查研究等多种方法相结合

进行教学。

1．案例教学法
适当增加学生课堂讨论的分量，加大案例教学的力度，密切联系我国传媒产业经营与

管理的现状，通过引导，启发学生思考现象，讨论经典案例，激发学生兴趣，促使他们自
主学习，深入思考，大胆创新。

2．调查研究法
传媒产业经营与管理有较强的理论性，同时和媒体实践有着紧密联系，因此结合教学

内容，引导学生小组合作，调查了解某一媒体的经营管理现状和存在问题，以调查报告的
形式提出可行性解决方案。

五、参考书目

1

 

．凌莹昊： 《媒介经营管理》，中国广播电视出版社，

2002 年 5 月第 1 版