C 网站，很不错。我不知道“36-c02-161”具体是什么意思，但是这个结构化的字符串格

式在每个商品的页面上都是一样的。这说明每个字段都有它的含义，并且很有可能就是商品
的分类情况。很明显，在这个网站做网站分析会让人愉快得多。

2. 流量来源的标记
电子商务网站几乎都是要靠购买流量生存的，除非你是淘宝商城

(其实淘宝照样要买流

量

)。因此，为了搞清楚购买流量的数量和质量，我们必须要能够在进行网站分析的时候识

别这些流量。

为流量来源增加标记其实是一个非常容易实现的工作，而且用

Link Tag 的方法几乎就

能够解决所有的问题。但可惜的是，各种情况造成

Link Tag 的实施总不是 100%令人满意。

不过，不能做到

100%，只要能做到 90%实际上已经能够帮助到后面的分析，但如果

你完全不去做这个工作

?——那就只能盲人摸象了。

3. 端到端的 ROI 监测实施
如果我们想要解决上面的第一个业务需求

——市场推广方式是否有效，以及能否进一

步提效，其实从分析的方法论角度看并不那么困难，但是我们需要网站分析工具能够实现
端到端的

ROI 监测。

什么是端到端的

ROI 监测?

这是我认为电子商务网站分析中最重要的一个分析功能。如果没有这个功能，这个工具

对于电子商务网站的适用性就大打折扣。所谓端到端，一端指的是流量的来源，即你购买的
流量

;另一端是输出，即这些流量带来的销售。端到端的 ROI 即是指流量端的投入和最后流

量带来的销售收入的比较。没有端到端的

ROI 监测，你就不能真的知道各种市场推广方式

是否有效，或者何种方式更有效。

这些功能都不是网站分析工具默认配置可以直接提供的，需要做一些技术设置，属于

监测实施的一部分。我们的最佳实践是，如果你不能实施前端

(即流量来源投入端)投入的监

测，那么至少必须保证前端流量来源标记实施以及后端

(即流量带来的销售)收入监测的实

施。如果这一块没做好，那么后期想要了解这个领域的优劣，就难如登天。

4. 每个页面都正确置入监测代码了吗?
你一定会认为这个问题不值一提，答案当然是都置入了。但是实际情况并不如此，越大

的网站就越可能有漏网之鱼。

如果页面没有代码，那么就只能回过头用服务器日志来解决问题，这可不是一个高效

的办法。

除上述四点之外，根据不同的监测需求，在具体网站和监测的实施过程中，还存在各

种非常具体的要求，这里不可能一一罗列。只想说一句，我的经验是，至少

50%的网站分析

项目没有达到预期效果是因为不成功的实施造成的。

你可能跟我一样遇到过这样的情景：在进行分析的时候，分析师突然拍自己的脑门，

感叹为什么开始没有加上监测！

 
在线营销效果是永恒的主题
电子商务网站利用很多种手段获取流量，这些手段的效果衡量对你的老板至关重要，

因为他们在里面扔进了大把的钱。

在这个领域，网站分析需要关注些什么呢

?

1. SEO 的效果衡量
我们传统的方法是只用搜索引擎的

SERP 的排名来决定 SEO 的成败。很直接，很容易

操作，但很片面，而且趋势也不明显，不能带来足够的

Insight。我们关注更多的指标：

▲自然搜索流量(Organic Search Traffic)，当然，这个肯定会关注，不用说。