

手机媒体的特性



网络媒体的特性



现场媒体的特性

3、媒体量与质的综合评估



量的考察常见指标

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量的弊端



质的评估的五个指标



量与质综合利用的步骤

4、新经济时代的媒体管理

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案例分析：著名吸油烟机品牌

600 万广告费为何打水漂



案例分析：央视大楼失火反映最快的媒体是什么媒体

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案例分析：周久耕一包香烟引起的悲剧

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案例分析：《财经》杂志团队变动的真相



案例分析：为何有专家预言在

2044 年的某一天报纸会消失

六、事件营销中的风险控制

1、

事件营销前得增强企业系统的管理能力

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案例分享：秦池成也标王，败也标王

2、事件营销仅仅是一种营销方式

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案例分享：红高粱炒过头付出的惨痛代价

3、事件营销不能触犯法律法规

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案例分享：五谷道场的是是非非

4、事件营销不能降低品牌的档次



案例分享：奥克斯白皮书引起的争议

5、事件营销不能伤害品牌的美誉度

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案例分享：安贞华联促销引发的打架风波

6、事件营销不能与实际情况不符



案例分享：联通丢人的炒作宣传

7、事件营销应有应急预案



案例分享：蒙牛神五营销的背后

8、事件营销应考虑具体的环境



案例分享：恒源祥雷人广告真的很失策吗？

9、事件营销应符合地方的文化风俗



案例分享：耐克

“恐惧斗室”广告带来的麻烦

10、企业上下游能否承受事件的考验

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案例分享：医药企业痛失非典带来的机会

七、事件营销中的执行

第

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