之内，就召集了

1500 名网友踊跃报名参加。这些身穿大河网统一服装的网友出现在中国三

门峡黄河国际旅游节开幕仪式上，引起了很大的轰动。活动结束之后，多家企业和广告公司
都和大河网主动接洽，希望明年能合作开展此项活动。
　　其次，地方门户网站的活动策划还要考虑到网站自身的资源匹配程度。组织策划活动，
需要考虑方方面面的资源需求，一个方面的资源跟不上，可能就会使整个活动在执行中效
果大打折扣，难以收到预期效果。比如说，搞一个活动也许客户需要现场视频直播，网站有
没有这个能力就是个问题；又比如，客户要求网站在限定区域内召集特定人群，网站有没
有这个网民基础也是个难题；再比如，客户要求在特定场合开展活动或者指定要求某级领
导、某位明星光临现场做嘉宾，都是对网站资源的考验。只有充分把握自己拥有或者能调动
的资源，才能积极响应客户需求，策划组织出让客户满意的活动，既实现当期经济效益，
也能为长远合作埋下伏笔。大河网主办的

“2012 年情人节万达狂欢之夜”活动就很好地体现

了这一要求。不少汽车销售商家意欲在郑州万达广场这样的黄金宝地做新车宣传，可是并不
能得到广场方面的允许，但由于大河网与万达广场关系密切，所以万达无偿把场地给予大
河网举办活动使用。大河网利用场地与汽车销售商家商谈合作，得到了热烈响应。为期

3 天

的

“情人节万达车展”，宝马、进口大众、奔驰等著名品牌都把新款汽车摆放到现场进行展销，

让大河网在这些商家面前充分展示了形象。
　　此外，地方门户网站活动策划也要与企业和市场的需求相匹配。顾名思义，地方门户网
站一定要做企业和市场需要做的活动，要对症下药、雪中送炭，不能一厢情愿做没有企业响
应的活动。应围绕企业的需求做策划，一切活动的策划以市场需求为起点，一切活动的策划
也以市场的需求为落脚点，真正搔到企业和有关机构的

“痒处”。比如，大河网曾经协助金鑫

珠宝做过一次

“金种子爱心工程”活动策划。大河网计划通过大河论坛线上活动宣传进行线下

活动参与者的筛选，选出在大河论坛上对

“金种子爱心工程”活动帖最活跃的网友参与线下

的活动。活动当天，组织父母和孩子共同参与金鑫正弘店

1—5 层的闯关活动，闯关内容涉

及珠宝知识、

“金种子爱心工程”的相关信息，最终闯关成功的家庭将获得丰厚的奖品。活动

吸引了众多网友的参与，实实在在带动了金鑫珠宝正弘店的火热人气，为该店的销售量提
升做好了铺垫。
　　最后，地方门户网站活动策划还要考虑长远性和连续性。在这方面，中央电视台春节联
欢晚会是最典型、最成功的例子。中央电视台春节联欢晚会从

1983 年举办首届开始，迄今已

经

30 年。从其发展历程看，它经历了 80 年代启动发展期的火爆，走过了 90 年代成长期的

壮大，也迎来了

21 世纪成熟期的稳定。但无论如何变化，央视“春晚”这个诞生在改革开放

初期的电视综合文艺形式，已经成为家喻户晓、闻名海内外的春节期间节日文艺大餐，成为
所有炎黄子孙追求和谐、进步、吉祥的民俗盛典，更成为中央电视台获得巨额广告收入的优
质平台。可以说，创办类似于中央电视台春节联欢晚会这样的节目，已经成了不少媒体梦寐
以求的目标。但从另一方面说，某个活动可能当时影响力很好，市场反应很强烈，但活动不
能持续，就难以长久从中受益。应该力争把活动做成品牌活动和连续性活动，养一只能

“多

年下蛋的鸡

”，一次策划投入实现多次受益。比如大河网策划组织的“七夕诗会”，已经连续

举办了两年，一年比一年参加的网民多，一年比一年参与的企业多，一年比一年举办的场
地规格高，一年比一年出席的嘉宾名人多，经济效益和社会效益也一年比一年好。