2.3 橱窗陈列艺
术的创新
一成不变的生活方式已不适应社会的发展，只有创意新颖、风格独特的方式才能吸引顾
客的眼球。橱窗陈列亦如此。要想在服装市场竞争激烈的今天赢得市场先机，视觉营销是重
要的手段。如何在短时间内吸引顾客的注意力，用无声的语言说服顾客走进商店，这是服装
视觉营销之橱窗陈列要做到的。早期的橱窗陈列模式，一般多会运用巨型平面海报，以光电
科学结合艺术或真人模特进行橱窗场景内情景表演为手段。随着社会的进步，橱窗陈列艺术
多体现后现代艺术风格，除了展现商品魅力之外，还以其他的艺术形式表达更宽广、深厚的
人文关怀或艺术理念。橱窗陈列的空间由静至动，由内到外的成一道玻璃墙面，使顾客可以
从几米外的街道上看到内部商品的陈列。结合光电科学技术，导购人员身着统一着装，面带
微笑配着舒缓的音乐，使这和谐的一幕幕透过橱窗一览无余地展现在行人的面前。夜幕降临，
以黑夜为背景的街道开始上演橱窗舞台魔术，迷幻又莫测，随着时间的推移、光线的变化展
示出橱窗陈列无尽的魅力。
参考文献：
[1]鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉[M].成都：四川人民出版社，1998.
[2]潘红玲.注意力经济[J].企业管理，2000（11）：51.
[3]吴飞.店铺陈列[M].北京：中国纺织出版社，2004.
[4]黑格尔.美学[M].北京：商务印书馆，1997.
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