色彩的感觉是大脑活动的产物。大脑具有思维能力，或者说有心理活动，其中包括感觉、
知觉、记忆、思维、情感、意志等。感觉与知觉是思维与思想的前提。由色彩引起的心理活动，
与服装的关系是非常密切的。人们对于服装的色彩，由于地域的不同，民族的不同及社会、
政治、经济、文化、科学、艺术、教育以至传统生活习惯的不同，对色彩的喜好也不尽相同，然
而色彩对人的心理效应是共有的，是客观存在的。
服装审美心理是指人们在服装美的欣赏和创造中所体验到的美的愉悦的心理感受，它
常在多种心理过程的作用下，伴随着一定的情感和态度体验。人们对服装审美心理的认识程
序大致是
:在服装色彩符合要求的前提下，再进一步考虑款式和质地。服装审美心理是人对
服装的客观美的能动反映，同时也是感性和理性的统一。
服装色彩审美心理产生于社会环境之中，受这种客观条件的制约，同时也是社会集团、
群体心理反映的客观基础。影响服装色彩审美心理的因素主要表现在以下几个方面：
1.年龄差异。服装穿着于人体，服装色彩的美，是人体着装后默契配合而形成统一美感
的一种状态。服饰色彩在体现人们的年龄、消费心理上各自有所不同。服装色彩的群体性审美
心理与人的个性化审美心理是矛盾统一的。总的来说在年龄心理反映差异方面尤为明显。如
青年人喜爱鲜艳、明快、活泼、对比强的色彩，以适应他们单纯、直观、活泼、引人注目的心理
要求。中年人要求色彩柔和含蓄、沉着大方，这是一种主观理智的选择。老年人对色彩的要求
是稳重、内敛、高雅。这种迥异的心理差异往往带来各自不同的消费倾向。
2.季节变化。不同的季节人们对色彩会产生不同的心理效应，因此需要以不同的基调来
处理服装的色彩。如
:在严冬，气候寒冷，人体对暖色调的服装和吸热的深色服装比较喜爱。
因为暖色调的服装可以产生温暖的感觉，深色能够吸收阳光而转为热能，从而增加人们的
温度；在盛夏，气候炎热，人们追求清雅纯洁的明亮色，喜爱淡冷色及不吸热的白色服装。
因为冷色调的服装对人的视觉无刺激作用，能使人感到凉爽、舒适、起到稳定情绪、降低体温
的作用。
3.地域环境。地理环境不同，人们对色彩的心理效应也不同。如:北方寒冷，气候干燥，
多风多雪，且时间较长，因此北方人喜爱穿深色服装。深色服装可调节视神经对色彩的感觉，
满足人们的心理需求；而南方温热，多雨少雪，且时间较长，因此南方人偏爱穿浅淡明亮
的服装。另外，也要考虑到城乡之间的差异，城市人喜爱素雅，色彩纯度低的服装，因为城
市环境的色彩丰富多变，人们便喜爱雅致、整洁、色彩纯度低的灰色调服装，以求清净。而农
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