令人信服的购买理由，
是获得消费者忠诚度
的纽带。
（三）服装品牌文化是服装品牌成长的加速器
服装品牌文化还是服装品牌成长的加速器。随着信息技术发展步伐的加快，服装同质化
现象已经成为制约服装品牌发展的一大难题。面对大同小异的服装样式和竞争激烈的服装市
场，服装企业必须努力寻找能够使自己的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势，
加速品牌的成长。优秀的服装品牌文化作为服装企业实施差异化的一种策略，能够有效地凸
显服装品牌的个性与特色，迅速在同质化竞争中开辟新境，增强品牌的竞争力。对于某些服
装品牌来说，有着深厚内涵和独具个性的品牌文化不仅是成长的加速器，还能成为服装品
牌长盛不衰的秘籍。
[2]
二、国内服装行业品牌发展现状
服装品牌对服装企业发展的重要性不言而喻。随着
2008 年以来的全球金融危机对于我
国服装出口的严重影响，拥有自己高附加值的品牌更成为人们关注的话题。但是这几年我国
服装企业品牌建设整体来说不算太好，因为许多服装企业也认识到，只有创出自己的品牌，
企业才能重新有所发展，因此各种各样的服装品牌像雨后春笋一般纷纷亮相，大家都在宣
传自己是服装名牌，有着领先的设计，可是许多品牌设计却又非常相似，于是为了争夺市
场，许多企业又动用价格战，不久许多
“品牌”就开始销声匿迹了。[3]整体而言，在服装行业
品牌发展方面，我国还存在不少薄弱环节。
（一）品牌定位雷同，缺乏独特的核心
我们都知道诉求品牌定位，就是要为自己的品牌树立一个明确的、有别于竞争对手的、
能在消费者心里占据一席之地的形象。但我国的品牌往往不太注意品牌的准确定位。例如我
国的几大西服品牌市场定位非常相似：一是品牌定位的层次都是中高档，价格在
1000～
5000 元之间；二是品牌都以好男人或成功男人的形象出现。由于定位相似，所以设计的广
告主题也很相似。这样根本吸引不了消费者的兴趣，只会让消费者眼花缭乱，无从选择。
（二）品牌形象朝令夕改
一个品牌要走向成功、走向国际，必须坚持统一的品牌形象，使消费者产生熟悉感。实
践证明，如果服装品牌朝令夕改，最终无法建立强势品牌。我国曾经有一个体育服装品牌花
费了近
1 亿元赞助各种体育赛事，在市场上赢得了较好的口碑。但是他们的品牌形象经常改
变，从
“我运动我快乐”到“将精彩留给自己”，再到“运动之美、世界共享”，看似与时俱进，
但是由于经常改变形象，使得消费者觉得这个品牌既熟悉又陌生，到了最后就会变得面目
全非，无法在服装市场上站稳脚跟。
（三）产品的设计技术弱，文化含量小