数据显示，除基础和专业类

PDA 产品外，2003 年中国主要数码产品市场均实现了高速增长。同时也

应该看到，由于关税的降低和进口配额的取消，国外厂商大举进入，同时，国内新的厂商也不断加入，数

码市场竞争进一步加剧，产品价格不断下降，销售量增长的同时销售额增长却呈下降趋势。

2.2 市场需求分析

整个数码行业向实用化，平民化和娱乐化方向发展，从具体产品而言：数码相机的需求，除少数新闻

工作者和专业摄影工作者对相机有像素要求外，主流需求已经向实用、操作简便、外观时尚方向发展，适合

家庭和个人使用的中低端产品将成为消费者首选。

Mp3 需求向多功能、超大容量、彩屏方向发展，由于

mp3 生产企业已多达 100 多家，品牌也有 400 多个，市场竞争在所难免，用户可选择的余地很多，价格

因素也成为用户选择的重要衡量指标。移动存储需求向大容量、平民价格方向发展，在同等品质下，技术和

品牌成为用户购买主导因素。

2.3 区域市场分析

从

2003 年中国数码市场区域结构看，表现出从东到西逐渐下降趋势，华东、华北和华南占到市场

72.8%，其它四区域共占 27.2%。分析 2004 年需求趋势，仍将表现为东强西弱，需求变化将具体体现为

经济发达的华东、华北、华南地区中低端产品需求旺盛，个人和家庭以及中低端商用用户需求为主；经济欠

发达西部地区需求依赖于低端用户的发展，中高端用户需求基本稳定；预计

2003 年华东、华北和华南占

到市场

66.8%，其它四区域共占 33.2%。2003 年中国数码相机区域市场需求趋势见下图。

图表

2  2003 年中国数码区域市场需求趋势

2003 年销量

预测

2004 销量

（万台）

市场份额

（万台）

市场份额

华北

243.58

22.8%

493.03

22.7%

华东

242.51

22.7%

508.23

23.4%

华南

238.24

22.3%

449.59

20.7%

华中

87.60

8.2%

204.16

9.4%

东北

81.19

7.6%

188.96

8.7%

西南

75.85

7.1%

182.44

8.4%

西北

45.94

4.3%

145.52

6.7%

合计

1068.34

100%

2171.94

100%

2.4 用户结构分析

数码产品主要是时尚产品，用户主要集中在中青年和学生群体上，个人和家庭用户比重占

65％

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