据才是数字营销的核心

,必不可少。”

Part4 车载互联网，改变已经开始

今年的

5 月 30 日,观致汽车正式与中国联通签署车联网业务合作协议。中国联通为观致

汽车

QorosQloud 车载信息娱乐系统提供网络和业务系统支持,使消费者能够更实现人、车、

数字世界的密切互联。

此项技术

,在驾驶员、汽车与数字世界之间建立紧密连接,让驾驶员能更加顺畅地掌控所

需的导航信息、行车信息、车辆的健康状态和保养维修信息，并及时分享给网络社交圈的好
友。这些对于品牌主和营销人来说都是具有极大价值的数据。

而消费者可以通过社交网络分享他们的驾驶经验、兴趣点、最喜欢的旅行路线及照片这

些功能也为更多营销的创意提供可能性。

随着数字和社交媒体平台的发展

,技术正在成为越来越重要的内在驱动力。不论大策略理

论中的常开模式还是数字

 营销中的数字都跟技术的发展息息相关。且不说已经发育充分的

互联网广告体系

,基于谷歌、百度、亚马逊、淘宝等互联网平台,有众多以信息技术和数据挖掘

为手段的企业在追

 踪和研究消费者留下的蛛丝马迹,给广告主提供足够好的广 告投放效果。

这些数据也在被品牌主运用

,从中更有效率的 得到目标用户画像,更有针对性的实行用户管

理

,做出更好的营销战役。

当然

,挑战也不可回避。各类数据的对接就是一个庞大的工程,在更大的变革到来之前,领

先的品牌主也在靠着给

 数据系统一个一个打补丁企图得到更多的洞察。即便是这样, 我们也

必须承认

,改变已经开始,趋势不可逆转。