灰色：象征冷静、中立
;(苹果、维基百科、纽约时报……)
绿色：象征健康、生命
;(BP 石油、食品超市 whole foods、星巴克……)
蓝色：象征可靠、力量
;(戴尔、大众汽车、IBM……)
紫色：象征智慧、想象
;(雅虎、T-Mobile、科幻主题电视台 Syfy……)
红色：象征血气、年轻
;(可口可乐、乐高、肯德基……)
橙色：象征欢乐、信任
;(芬达、亚马逊、火狐……)
黄色：象征温暖、透明
;(百思买、法拉利、麦当劳……)
站在消费者角度，色彩也能够在理解和决策阶段起到一定的影响作用：
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