作为小规模站点，
只需围绕上述四个度量：单次营收成本

(Cost Per Acquisition)、跳出率(Bounce Rate)、支付放

弃率

(Checkout Abandonment Rate)、全局转化率(Macro Conversion Rate)，进行运营监测，即

可取得良好的功效。最好是已全面掌控此四大度量后，再拓展至其它度量。

　　二、中型网站最佳运营

KPI/度量

　　

1、营收成本度量

　　单次营收成本

(CPA)

　　点击率

(Click-through Rate)

　　

CPA 作为宏观度量，只提供营销活动的基本信息，我们还需要通过点击率(CTR)度量，

更加深入的去分析联盟营销

(Affiliate Marketing)、搜索引擎营销以及旗帜广告等营销活动的

创收能力与访客质量。

　　

SEO/SEM 的关键字选词、排名、访客搜索词与关键字的匹配度，都会对提高 CTR 有帮

助

;如果访客来到我们网站(未跳出)，那么意味着我们获得了一次说服他们购买我们产品或

服务的机会。

　　图五：点击率自定义报告

　　通常，通过频繁较大幅的对展示效果进行优化，会使得我们的再营销活动

(Remarketing 

Campaigns)有巨大的改观。例如，优化 EDM 邮件标题、广告投放的地理位置等都会使 CTR
明显提高。而

CTR 就像是帮助你了解在第一次约会时是否 出现在正确的地点，适当的穿着，

怡人的笑容。因此，我们应当将创意营销活动列出来，干掉表现差的，提高表现

Good 的，

如此反复。

　　

2、访客行为度量

　　跳出率

(Bounce Rate)

　　支付放弃率

(Checkout Abandonment Rate)

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