　　监测性度量，主
要用于监测活动过程是否一切正常的按照指定目标行进，比如：点击通过率

(CTR)、邮件打

开率、每次点击成本

(CPC)等。它对于活动过程中营销渠道、目标转化效果的及时监测尤为重

要，例如：广告的

CTR 过低，我们就应考虑是广告内容匹配问题，还是广告位置问题。

　　再确定成功度量

　　成功度量主要用于代表活动目标的达成情况，毋庸置疑，它是我们关注的重点，通常
包括投资收益率

ROI、转化率 Conversions Rate 等。它的确定需要与相关领导、合作商等利益

相关者达成一致。

　　最后，制定与实施报告分享计划

　　日报、周报、月报，根据具体情况可适当选取监测报告分享的频率，用于更新相关同事
脑袋中活动信息的历史记录。日报一般汇报前一天的情况，确认活动效果是否正常或好转

;

周报则是分享上一周的亮点、暗点，以确定是否采取相应措施

;月报则呈现上月活动的里程

碑事件、目标达成情况以及存在的严重问题与困难。

　　图三：监测报告分享计划

　　终于又到了最后的环节，你觉得，以上营销活动的监测步骤还有什么补充的么

?文章提

到，放大活动价值有五项：用户需求、营销创意、有效渠道、用户体验以及效果监测等紧密结
合，那有没有其他项或相关案例呢

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