纵向延伸也可以向未来的时间点发展
,即对某些尚未发生但可能发生的事件做出预测与
前瞻性报道。
横向拓展则可以从已有选题出发
,搜索与之相邻的、类似的话题,寻找合适的报道对象。它
也可以是从事件背景中进行的扩展。例如
,近年来,矿难事件频频发生,它也是网络媒体要不断
面对的报道对象。但是
,在结束一次矿难事件的专题报道后,如果对矿难发生的大背景进行深
入的思考
,就会发现,“官煤勾结”是矿难不能从根本上消除的一个重要原因。这就寻找到了新
的报道话题
,这个话题源于矿难报道,但又超越了矿难报道,将选题拓展到了一个更有价值的
社会问题上。这种从事件的背景中寻找选题的方式在实践中是较常用的。
多点聚合与单点分解
多点聚合意味着将一些看上去零散出现的现象或事件
,用一个主题统领起来,作为新闻报
道的对象。例如
,腾讯网的《我们的城市为何如此脆弱》的专题,是将一些大城市在面对天灾人
祸时表现出来的不堪一击与混乱这些
“散点”现象,集中在一起进行报道分析。不但找到了好
的选题
,也可以使读者站在一个更高的角度来认识个别现象之间的关系及其深层原因。
单点分解则是将一个主题细分为若干个子主题
,从中寻找新的报道落脚点。这有利于将
这一个子主题做深、做透。例如
,在中国社会科学院发布社会蓝皮书《2006 年:中国社会形势分
析与预测》之后
,有网站推出了“六成五中国人无医疗保险”的专题,在中国社会形势这一大主
题的子主题中
,找到一个与百姓关系十分紧密的“医疗保险”话题,这有利于将这一个子主题做
深、做透。当然
,从报告中还可以找到其他很多值得报道的子主题。在形势分析、政策解读、回
顾与展望等类型的报道中
,单点分解往往是一种可行的思路。
4.媒体策划的活动
在媒体的报道竞争中
,出现了一种现象,那就是媒体为了做出独家新闻,形成社会影响,会
结合当前形势
,有意识地策划某些活动,媒体作为活动的主体,也作为报道者,来组织整个活动。
对这种方式
,存在一些争议,但是,它在媒体实践中还是大量存在的。如果把握恰当,这样的活动
也能产生较好的效益。
例如
,2005 年,在抗日战争胜利 60 周年之际,东方网联合《新民晚报》、东方卫视等媒体策
划了
“寻找劳工生死簿上幸存者”的活动,活动起因于一位老人保存了 60 年的《生死记录》,这
个
“生死簿”上记录着抗战时期被日军抓到日本的近 300 位中国劳工的名字。活动最终找到了
若干位幸存者并将他们聚集在一起
,“生死簿”原件也送到了淞沪抗战纪念馆永久保存。东方
网以此活动为线索组织了专题报道
,从一个全新的角度切入到了纪念抗战胜利这一大的主题。
这样的活动在策划时应该注意一些相应的问题
,例如:
社会效益
:媒体策划的活动一定要将社会效益放在首位,这是媒体的社会责任感的具体体
现。为吸引公众注意力而进行炒作的做法是不可取的。
活动的依托
:媒体策划的活动也应该有一定的依托,例如,以某个新闻事件为由头,以某个
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