则，说的大致就是这个意思。
　　

3.6 创意设想

　　

Flash 动画广告的关键要素是要突破常规，颠覆逻辑。演绎一个创建性的思维过程，展

现一种表现能力，这也就是我们所强调的创意。一个好的作品，应该具有原创性，应是以没
有用过或是没有引起注意的新元素或新思维来表达主题内涵，引起大众消费群的兴趣，从
而产生开支。同样如此，动画广告创作就是要在影视语言的基础上，用新的元素、形式、手法
来表现主题内涵，使作品具有生命力和刺激性，引起大众注意，从而引导或改变大众观念。
　　好的创意往往能激起大家的点击欲望，并且让人印象深刻。在

flash 广告中有两种特殊

的创意形式。一种是异形广告制作成本较高，周期较长，对设计和创意都有很高的要求，由
于可能同时会用到两个及以上的广告位，所以往往还需要投放媒体的配合，以保证在相应
时间同时播放。第二种是

:交互式广告，需要用户参与互动的广告，做这种广告往往具有一

定趣味性，激起用户的兴趣，从而增加点击率。为了引导用户参与，一般会有文字提示，或
者间隔几秒钟后自动播放。这两种方式都要承担一定得风险，但是一旦成功，回报也是惊人
的。
　　

3.7 时间的安排

　　每一帧的播放时间保证用户可以快速浏览完关键信息即可，总体时间不宜过长，往往
需求方希望每一帧播放的时间尽可能的久一点，但是他们忘记了用户是很少会耐着性子看
完的，除非你的广告像上面的案例一样吸引用户。另外有的媒体规定全部

flash 播放完不能

超过

5 秒。

　　

3.8 压缩处理

　　目前在国内主流媒体对

flash 广告大小一般限制在 20k-30k 之间。这就要求我们在完成

创意的基础上对

flash 进行压缩。在压缩的时候请注意这几点：

　　

1）所有文字打散处理（选中文字，连续两次

“ctrl+b“），不仅能减少文件大小，而且

可以防止在其它电脑上特殊字体被替换成系统默认字体。
　　

2）删减多余的关键帧，包括空白关键帧。

　　

3）使用位图时，在 Photoshop 里将图片处理成需要的大小，而不要在 flash 直接缩小。

如果图片需要在

flash 做放大、缩小的动画，那么选取的尺寸应该是展示时间最长的那个尺

寸。
　　

4）超出场景的位图记得切除。

　　

5）位图的发布设置适当调低一点，一般 50%-80%，甚至 20%，不过这个时候图片的

质量已经很低了，基本可以考虑去掉这张图片。
　　

6）复杂的矢量图形有时候会比位图更占资源，特别要注意那些直接从 AI 里面复制粘

贴过来的矢量图形。可以在

flash 里面简化一些线条和形状，去掉不必要的节点。

　　

7）有资料称 flash 播放器对 png 格式的位图渲染速度高于其他格式位图，所以文件大

小允许的情况下不妨选取

png 格式。

　　

Flash 动画广告是网络时代的产物，设计者只有熟练掌握 Flash 软件的特点和特性的同

时，注意自身创作经验的积累，才能创作出受大众欢迎的动画广告作品。
　　参考文献

:

　　

[1]郑桂英.中国风 Flash CS4 学习总动员[M].北京:清华大学出版社, 2010.

　　

[2]杨英梅,宁萍,马智萍,等.网络广告设计[M]. 2 版.北京:机械工业出版社, 2011.

　　

[3] Flash 广告设计要素[OL] .http://www.省略/article/ZMTg5NTY=.html