244

图 8-6  企业文化设计思路 

 

  MI：理念识别系统（Mind Identify System）,企业之“心”。MI 是 CIS（Corporate Identify System）战略运作的原动力和实施的基础，也是企业

的最高决策层。理念识别包括经营观念、企业文化、精神标语和方针策略等。其中企业口号是它的具体表现之一。 

    BI：行为识别系统（Behavior Identify System），企业之“手”。BI 规划着企业内部的管理、教育以及企业对社会的一切活动。对内的活动包括：

干部教育、员工教育（这里又包括服务态度、服务技巧、礼貌用语和工作态度等）、工作环境等项目；对外的活动包括：市场调查、公共关系、广告

宣传、促销活动等。企业积极参与社会事件和公益活动，也属于活动识别的范畴，其目的在于赢得参与活动的社会公众的认同。 

VI：视觉识别系统（Vision Identify System）

，企业之“脸”。VI 是理念识别的具体化和视觉化，通过组织化、系统化的视觉表达形式来传递企业

的经营信息。视觉识别的内容较多，涉及面广，效果也最直接。其基本要素有企业名称、铭牌标志、标准字和标准色等，并把它们应用于产品、包

装、办公用品、交通工具等处。 

 

 

图 8-7  企业文化诊断分析方法 

 

图 8-8  企业文化的价值 

 

图 8-9  内外环境对企业文化的影响