谈到人的营销，艺人与
政治人物应该是最早被大力
营销的商品，运动明星与艺术家也不遑多让，营销成功则身价百倍，名利双收。企业家最近
也积极加入个人营销的行列，因为意识到个人的名气与特色可以带动企业的知名度与辨识
度。
从营销的角度来看待人这样的商品，就有了个人品牌
(Personal Branding)的新观念，每
一个人都是一个品牌，公众人物当然是人尽皆知的大品牌，一般人则是在有限范围内的小
品牌，品牌大小不一，但美誉度同样重要。
年轻人刚刚离开校园，准备踏入社会，从这一天开始，要有建立个人品牌的想法，以
新品上市的慎重与积极态度，展开职场生涯。期间也许会换工作，甚至换行业，但个人品牌
却是一生相随。且个人品牌不论在公领域与私领域都是同样有效，甚至交互影响，在公领域
建立的好形象在私领域必然受肯定，在私领域保持的好口碑也会在公领域中为自己加分。
个人品牌建立
建立个人品牌的三大要素也就是个人形象管理的三部曲，个人形象管理三部曲是由商
品上市三步骤所衍生，商品从制造开始，中间需要经过良好的包装，最后需要通过缜密的
营销才能成功上市。个人形象管理借用商品上市的概念，商品制造相当于是人的内在修为，
人必须不断学习与成长，才能具备精良的品质；制造之后的包装，在人而言，指的是将内
在特质表现出来的方式。因此包装等同于表达，人通过各种表达方式将内在能力与素质充分
展现出来，让他人有所认识，才能博得肯定与认同。最后，内外兼备的优质人才，需要通过
各种公关手段，扩展人际关系，才能有一展才干的机会。这和商品借由营销，广为宣传，终
致站稳市场销售率是异曲同工的。
第
4 节：序(4)
商品上市三步骤
形象管理三部曲 (个人品牌三要素)
因此，个人品牌建立三大要素即内在素质的充实、表达方式的完善与公关渠道的开拓。
社会新鲜人必须从现在开始，将这三件要务铭记于心，从这三方面着手进行全方位的提升
长期经营好自己的个人品牌，才能终身享有品牌美誉度的优势。
个人品牌三要素
以下将个人品牌三要素中的细节略做说明：
一、内在素质
知识
离开学校之后，你仍旧可以利用各种方式，持续不断地学习，充实知识，因为，在职
场上知识的高下与应用力，是专业度的第一个指标。建议年轻人要养成阅读的好习惯，并经
常参加各种培训，让自己保有最前沿的知识水平，才能拥有足够的竞争力。
找行业资料上一览文库！