定向，而这是基于人
与人之间的多向互动及信任推荐实现信息的分享及社会化关系链传播，进一步放大营销的
收益。
移动互联网广告的机会
在全球市场上，移动广告市场规模已达到
27 亿美元，预计 2015 年这个市场会增至
240 亿美元的规模，接近 9 倍的增长空间。总结来看，大致有以下的一些广告机会：
第一，移动搜索广告，包括搜索排名、付费的在地图上定位和各种形式的增强现实。在
谷歌的
“手机和智能手机的使用”的研究中显示，搜索引擎网站是移动用户访问最多的网站，
大约有
77%的智能手机用户会访问这类网站，社交网络、零售商网站和视频分享网站紧随
其后。因此对于企业而言，过去在
PC 时代关注的是 PC 上的互联网搜索引擎是否可以找到
你的品牌，如今却需要关注移动搜索上你的表现了，企业需要建立面向移动互联网的营销 ，
确保你的网站可以通过移动搜索被用户发现，如果你的排名并没有在搜索结果第一页显示 ，
那么你也许需要购买移动搜索广告，甚至当移动搜索者看过你的广告或产品列表后，要确
保他们便于采取行动，你可以在搜索广告中提供电话号码、在主页中为用户提供一个可以
发送给朋友的链接、提供可以到最近店面的地图，或者短码
——当用户输入后可以获得更
多信息；如果你还是一家本地化的企业，移动搜索的广告就更加重要了。
第二，移动显示广告。移动显示广告分为应用程序内和移动浏览器内的广告，移动显
示广告包括旗帜格式和非标准的丰富媒体和互动格式，这是充分结合了移动互联网用户的
行为和应用特征而可以开展的广告模式。如今，在苹果或者谷歌的安卓系统共的应用商店
里插入广告页面，并在用户进行网络浏览时推出广告显示是移动互联网广告的新模式。有
研究显示，新型智能手机的应用在用户手机使用总时间中的占比最大，达到
47%，而单从
下载量方面衡量，中国已经成为苹果应用服务
AppStore 的全球第二大消费市场，仅次于美
国，平均每一个用户在手机上已经超过
20 款的应用程序。因此，移动应用广告就提供了一
种能够迅速、广泛、低成本的直接覆盖消费者的手段，品牌制造商、广告公司、移动运营商和
媒体公司越来越多地转向移动媒体，以实现他们的营销和广告目标。甚至，在这样的内置
找互联网资料，就到一览互联网文库