严谨风格（合体、挺括）；民族风格（传统、中式）；高雅风格（优雅、时尚）；随意风格
（生活气息、随便）六个服装风格。

 

　　消费主体对服装风格的偏好、选择对服装产品设计来讲是非常关键的一项指标。随着当
前人们生活水平的提高，设计理念越来越强调

 “以人为本”，服装产品的设计开发越来越重

视

“多元化”。可以看出不同年龄、不同性别、不同经济收入的老年人在服装消费的行为、偏好、

能力等方面都存在着很大差异。因此，在进行产品的设计开发前，要根据消费主体进行服装
风格的定位。

 

　　从以上调研可以总结出，郑州市区老年消费人群在服装消费观念上追求的不仅是品质
和实用，而且注重时尚、品位与健康。很大一部分老年消费者对服装的质地、颜色、做工、款式
要求也越来越高。那么，在老年服装产品设计开发上，要求设计者用新的思路去分析现代社
会中老年消费者的观念，重视老年消费者不断提高的审美需求。

 

　　

 

　　三、老年服装产品设计的对策研究

 

　　

 

　　

1.设计定位的必要性 

　　所谓设计定位，就是从消费者的消费心理、行为出发，以满足目标消费者的独特需求目
的，并在同类产品中建立具有比较优势的设计策略。因此，设计定位的准确与否直接关系到
产品的命运。但从设计的角度分析老年服装产品的滞后现象，归其原因可以说，是服装生产
企业对产品设计定位的认识不够重视。

 

　　在服装产品设计过程中，设计定位是整个服装产品的准则、方向。虽然一个产品的设计
定位在设计过程中，根据市场需求做一些必要调整、变化，但是，我们知道，这种变化应该
是在一个有限的范围内进行。因此，一旦确定了服装产品的设计发展方向，就要在一定时间
内保持相对稳定。如果在设计过程中产生了问题，也只能做局部的调整或细节的完善，不能
随意进行根本性的变化。因此，针对设计定位我们可以讲，它的准确性直接关系到产品的命
运。

 

　　

2.确定比较优势 

　　在确定产品的设计定位时，不仅要考虑目标消费者的需求，同时还要对竞争对手进行
相比较，找出自身的优势与不足，在设计中扬长避短，从而最终在消费者心目中确立优势
地位。那么，从老年人服装的设计角度来看，服装产品可以从功能、款式、色彩、面料及配饰
等方面入手，寻找同行业间的比较优势。再者，上述几个方面不需要一定面面俱到，只要做
到与消费者的需求结合起来，把优势转化为对消费者真实的吸引力。如果设计定位太宽泛，
传达的信息太多，从绘画、艺术设计的角度我们都知道一个规律，就是特点太多，就等于没
有特点。那么，也就是没有了鲜明的形象。

 

　　从本次实证调查研究结论及笔者对老年人着装现状的思考，我认为：针对老年服装的
合理设计，不仅仅要解决老年服装的舒适性、美观性等方面的问题。同时，还要对老年人服
装的文化品位进行提升。

 

　　

 

　　四、结语

 

　　

 

　　本文通过对郑州市老年人服装消费态度的调研，并从老年服装产品设计的角度出发，
对老年服装的款式、色彩、设计风格等方面进行了研究与探讨。突破以往关于老年服装在设计
研究方面的局限，在老年人消费能力增加、审美品位提高、时尚要求多样等老年消费群体新
的特征下，提出服装企业应该重新认识老年人的消费观念，及时调整服装产品结构，为企