民营、外资企业的市场份额都不足

 2%，距我国纺织服装产品物流现代化的要求和市场营销

的需求还有很大差距，建议改进的主要措施如下。

 

　　

3.1

 提高专业化与自动化程度 

　　与世界发达国家专业化的物流相比，中国纺织服装业因为物流条件的专业化与自动化
程度不够，而使产品相当一部分价值流失在运输过程中。因此，各种机械化、自动化、信息化
手段，如机器人搬运和装卸、单元化堆码、自动化包装、自动分拣、立体自动化仓库、多功能配
送中心、网络仓库门店直送（

DTS）、直通转运（X-D 或 DC 中转）等应在物流中得到广泛

采用。

 

　　

3.2

 平衡地域集中度 

　　中国目前物流市场的

80%收益来自长三角和珠三角，地域集中度过高，发展极不平衡 ，

不利于我国纺织服装物流业的发展。对此，政府应强化对物流业的组织和政策引导，加强对
现代物流中心、配送中心、现代物流园区等重点项目和工程的投入与建设；加强中西部中心
城市与周围城市的物流合作和信息联系，督促工、商、税、交通、海关、铁路等多个职能部门的
协调与配合；企业则应采用现代化物流管理，进行全过程的综合服务，使物流效率、费用、
服务和效益均能够达到最优化目标。

 

　　

3.3

 培养与使用专业物流人才 

　　物流是个新兴行业，目前纺织服装业物流专业人非常匮乏。企业应加强物流从业人员在
纺织服装产品生产、检验、销售等方面的专业知识培训，提高员工操作专业物流管理软件和
使用先进物流技术的技能。同时应引进专业人才，或通过向高校提交订单式专业人才培养计
划，与高校及专门的培训机构联合进行企业中、高级管理人员的培训等，以提高从业者的专
业物流素质。

 

　　

3.4

 提高物流信息化应用程度 

　　虽然目前纺织服装企业对产品市场营销的信息化、物流化越来越重视，但仍存在信息系
统薄弱，如销售、库存、财务间的数据脱节等多方面的缺陷。企业应多采用电子商务、网络仓
库、电子数据交换（

EDI）、射频识别（RFID）、电子标签、地理信息系统（GIS）、全球定位

跟踪系统（

GPS）、智能交通系统（ITS）、条形码等物流新技术，不断提高物流信息化应用

的程度。

 

　　

3.5

 与专业的第三方物流服务商合作 

　　纺织服装产品物流批量小、批次多且季节性要求严格，因此物流配送必须快速、及时。企
业应与专业的第三方物流服务商合作，把流通过程中条码、吊牌等附属品加工及包装等二次
加工工作及部分物流业务外包出去，减少产品在库时间、缩短物品配送周期，减少运输载体
非满载和回程空载带来的损失，实现产品在途、在库、在店时段数量和时间的科学控制和专
业的订单、库存、物流追踪和退换货管理。

 

　　

3.6

 提高物流配送的精细化程度 

　　纺织服装产品个性化需求强，对物流配送管理的精细化程度要求高，企业应建立库存
数量、品种、产地、型号等信息详尽的网络仓库，再由此配送产品至分销商并按照客户订单发
送货物，提高网络仓库平台应对市场需求变化的迅速、灵活、机动、准确和精细化程度。

 

　　综上所述，纺织服装产品在市场营销的过程中，能否吸引和满足顾客，能否完成既定
的销售目标，除受企业品牌、商誉、营销策略和消费者购买意向的影响外，很大程度上也取
决于经销者的物流技术及其管理水平，物流对市场营销效果往往有着最后的

“决定作用”。任

何纺织服装企业要想实现利润最大化，就必须选择适合自己的物流运作体系，加强市场营
销部门与物流管理部门之间的交流与合作，消除物流与产品营销之间的利益冲突，使物流
在产品营销的空间、时间、品种、批量、信息、风险等方面的效用达到最佳，真正实现企业市场
营销总体成本的最小化。