但是一直进展缓慢，这种状况一直到

90 年代中期，百事在积累了大量经验以后开始了文化

的规模性轰炸

——

　　通过

“爱拼才会赢”的主题，充分展现新一代精神，配合促销活动，使喜欢时尚自信的

新一代接受百事，值得一提的还是形象代言人的使用，百事可乐的代言人郭富城、王菲和陈

慧琳，是当时流行乐坛最耀眼的明星，百事可乐毫不吝啬的全部启用，甚至把在欧美的广

告内容全部用郭富城重新拍摄一遍，以适应中国本土的审美需要，极大提升了百事可乐在

中国的品牌影响力。

　　当中国把足球当作最精彩体育节目的时候，百事可乐当机立断成为世界足球的代言人，

无论是贝克汉姆、罗那尔迪尼奥、亨利还是劳尔，都让中国球迷如醉如痴，同时

1998 年百事

把企业精神由

“新一代的选择”变更为“渴望无限”(Ask of More)，以“渴望无限 精彩足球”、

“音乐无限渴望无限”为主题的活动一浪高过一浪，1998～1999 年期间，百事可乐在中国市

场分别推出了世界杯足球赛的拉环、瓶盖换领与换购足球明星奖品活动，音乐赏巨星换领与

换购歌星奖品活动，七喜浪漫小存折换领奖品和澳门旅游活动。这些活动以

“渴望无限”为依

托，涉及面广，影响力大，

对终端促销、提高销售量

起了积极作用。

　　在百事进入中国，最

应该书写一笔的事百事可

乐搭车

FM365 事件：

2000 年 4 月 12 日，谢霆

锋蓦然回首的

“4 月 18 日，

谁让我心动？

”路牌广告

一夜之间占据了北京、上

海、广州三地的街头，广告画面上除了上述广告词及

“谢霆锋”三字外，不着一字。与此同时，

主题相同的电视广告也在京沪穗三地的电视台同步播出。