五、

 竞争对手综合情况分析

1、 网站情况

分析

 网站上都拥有哪些与众不同的元素和细节，优缺点如何？说白了主要从网站的内

部优化角度去考虑借鉴，这对于您的网站布局、策划、关键词安排、

url 处理、信息内容安排等

等都有很好的借鉴启示作用。

2、 营销推广

尽可能多的了解竞争对手的营销手段，对方网站有没有采用电子邮件营销？做得效果

和模式如何？有没有采用新闻营销？都有投放哪能些平台？可以把这些平台总结出来，方

便我们日后开展新闻营销时的参考？软文写作水平怎么样？有哪些我们可以学习的？不好

的软文写作模式，日后避免。有哪些营销推广做的好等等，记录下来日后可以参考。哪些地

方做的不好？您是否能有改进的方法？把转化率做的更高，还有搜索引擎优化的程度等等。

还要关注竞争对手其他推广手段，百度贴吧、百度知道、其他网站的广告投放，其他媒体的

广告投放或者广告植入等等。

根据这些分析汇总元素数据，结合公司资源和手段进行综合评估，分

ABC 三类，A 类

代表网站必须包含的必要元素，必要的是您与行业进行接轨，不让用户产生您的网站与业

界脱节的想法；

B 类在成本可接受的范围之类进行添加；C 类，可要可不要的，可以不添

加。

　　从第一个竞争对手网站分析开始起，借助具备代表性的网站进行综合，把不同元

素项目资料等添加到文档中，记下网站的内容类型、目标人群定位、吸引回访提升流量的方

式、病毒式营销的技巧、搜索引擎优化技术的使用、链接的载入时间、跨平台的兼容性、浏览器

的兼容性以及内容的安排等等进行回合分析，把分析的竞争对手网站的元素列表进行综合

借鉴，自然对于您网站的网络营销具备很好的思维启发作用。