出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分
到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这
些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别注意：尽量保证在每条创意中都使用通配符。
2、改进创意的撰写质量
创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，
提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。
优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。请参见如何撰写更有
吸引力的创意。您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并不断优化。对于初学着可
以参考《如何提高百度竞价推广关键词的质量度》一文。
3、选择更具体、商业意图更明显的关键词
不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索

“seo”的网民可能是在

寻找专业的

seo 培训机构，也可能只是想了解关于 seo 的基本常识。相对来说，搜索

“seo 培

训

”、“seo 培训特训班”的网民明确地表达了对 seo 培训的需求，会更关注和重视相关的推广

结果，也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词
往往也是点击率相对更高的关键词。关于关键词匹配的具体问题可参考《百度竞价的匹配模
式详解》一文的介绍。
4、选择合适的显示 URL
一般情况下，建议您直接使用完整的域名（如：

www.mahaixiang.cn）作为显示 URL，在增

强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。
您也可以尝试调整显示

URL 的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。例：

www.MaHaiXiang.cn，可以帮助网民更快地识别域名含义，并将您的网站与其它网站区分
开来，从而帮助您提升关键词的点击率和质量度。
在一些情形下，您可能希望使用实际上并不存在的网页作为显示

URL，例如，访问 URL

指向单 独介绍玫瑰花 及订购的页面，可以把显示

URL 设为 www.mahaixiang.cn/rose 或

www.mahaixiang.cn/meigui，这样更有助于网民判断推广结果的相关性。但是，请注意可能
存在这样的风险：有的网民会直接将显示

URL 粘贴到浏览器地址栏中打开，若发现该页面

无法打开，将影响网民的使用体验。这种情况下，建议您可以使用重定向指向真正的访问
URL（这可能会影响页面打开速度），或者仅使用实际存在的、可以打开的页面作为显示
URL。
马海祥博客点评：
竞价推广关键词的质量度使用和优化是一个不断尝试的过程，马海祥博客建议您持续关注
账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。只有根据自己的现
有情况和需求，来灵活的应用质量度的优势，才能达到最好的效果。
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