有用。
第三个相对真理是,任何流量的做法都不是长期有效,都有时间不长的窗口期,
衰退期,而最早发现某个流量的最好挖掘方法的人受益最多。这种方法很快就会达到
一个很高的价格,然后逐渐到了衰退期。
比如早年我在谷歌的时候,
2006 年获取网吧流量是非常便宜的。一是没有人获取,二
是没有人知道怎么从网吧把流量给装回来。很多人不但不知道价格,也不知道方法。包括
2003 年的时候,最早一波知道怎么做搜索引擎优化的站长,用得最好的人占很大的优势。
但是,用户的入口在不断的变化,用户入口本身的规则和方法也在不断变化。所以做流
量、做用户不是一劳永逸的,必须是一个机动化、持久化、长期的运作。
每个月都会有一些方法从非常划算变成一般,甚至有些会被取代,然后一些新的渠道
和方法会萌芽。比如腾讯开放微信接口了
,苹果发布 ios6 了,任何变化都要想一想和我有什么
关系。
具体细节和做法
1、有效用户是谁?
做流量第一个要考虑的是什么问题
?用户群。这个阶段想要什么人来用你的产品,往往
是很多人做流量之前没想清楚的一件事,这个问题很重要的原因有三个:
1)首先跟你的产品阶段有关。Pinterest 在发展早期相对来说比较平稳,所以在早期发展
用户的时候没有去发展中国所谓的丝用户
;后来的主力用户群 ——美国的中年妇女也没有发
展。他首先重点发展的用户是摄影师。因为它是把美丽的照片跟大家分享,如果想吸引真正
的主力用户,首先得有非常好的内容。假如一开始进入一大堆中年妇女,没有好的摄影师作
为核心的话,产品目的就毁了。每一个阶段的流量推广,首先得有一个产品目的和用户目的。
2)用户达到引爆点和自增长点是需要密度的。如果花钱买了 1000 个用户,假设其中有
100 个用户群是不一样的圈子,那每个用户群就只有 10 个。这在任何用户群上都做不到引
爆点和自增长点。而如果这
1000 个人是处在同一个用户群里,比如说某个圈子或者某个学
校组织,起码这次推广在这个圈子里能达到自增长。
1000 个人过一段时间流失到 800 个,
但形成一个核之后,这
800 人过段时间会变成 1000 个,甚至 1200 个。否则的话,这 1000
个人的推广费花出去之后,因为人群密度太小,过几天什么都保留不下来。同样是
1000 个