和诱发了人们的美好情感，才可能激发起人们的购买欲望。英国的一项市场调查表明，家庭
主妇到超级市场购物时，由于包装色彩的吸引而购买的商品通常超过预计的

45%左右，足

见包装色彩的魅力之大。

 

　　三、结论

 

　　现代包装设计已广泛应用于社会生活中，它是商品生产和营销的重要环节。现代包装设
计具有审美性、功能性、多样性等特点，我们要设计出符合人们心理的商品包装，这样才能
激发人们的消费心理，最终体现出商品包装的价值。现代包装设计有着它独特的生命力和情
感表现力，学会把自然形态中扩张、伸展的精神创造性地应用在现代包装上，这样，包装设
计才能有它独特的生命力。人们对色彩的感觉是很强烈的，在现代包装设计上，我们要充分
把握色彩在包装上的运用，使包装设计赋予商品一定的情感。现代包装设计也要可持续发展，
时代的变迁要求包装设计与之相适应，现代包装设计要体现出一个社会的时代性。

 

　　

 

　　参考文献：

 

　　［

1］曹方.包装［M］.江苏：江苏美术出版社，2005：18-20. 

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2］胡邵中.包装设计［M］.湖南：湖南美术出版社，2003：63-75. 

　　［

3］刑国庆.包装设计［M］.河北：河北美术出版社，2003：113-114. 

　　［

4］杨仁敏.包装设计［M］.重庆：西南师范大学出版社，2003：55-60.