为了增添包装吸引力，便不惜重金采用各种新式包材、新印刷工艺，如烫金、覆膜、起鼓、激
光防伪等，但却忽略了消费者对药品包装的审美心理。编排混乱、图案色彩花哨，字体、字型、
字号变化过多，商标、品牌标志随意摆放等现象随处可见，殊不知当消费者面对所要购买的
药品缺乏了解时，追求药品包装外在的形象美感，往往会促成购买行为。比如知识阶层，文
化素养较高的人士，就会青睐雅致、精美的药品包装，而较少喜欢色彩张扬、图案花哨、构图
粗犷的药品包装，尤其是当

0TC 药品日趋商品化时，消费者的这种心理特点尤为突出。由

此可以看出一个好的包装设计创意能为企业带来市场商机，为产品增添无穷魅力。

 

　　随着国际贸易一体化进程的加快，药品包装设计要尽可能达到国际水平，具备全球识
别的能力。但是，包装设计不能为了全球化而全球化，任何包装设计都有其不可隔绝的民族
传统文化背景。只有民族的才是世界的，药品包装只有具备民族色彩，才会与众不同。药品
的包装装潢设计应该传承传统文化的精髓，融汇西方当代先进设计理念和现代文明，不断
进取，发展创新。

 

　　

 

　　参考文献：

 

　　

[1]王绍强:包装设计定位法.广西美术出版社,2004.9 

　　

[2]柳 林:包装装潢设计.武汉大学出版社,2003.8