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基于分众传播的企业广告媒体选择策略

基于分众传播的企业广告媒体选择策略

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级别:| 积分:60 分 | 浏览:80584 | 大小:454.47KB | 下载:5212 次 | 上传:2012-12-17

简介:

大众传播时代有一半广告费被浪费是企业普遍的苦恼针对目标受众精准细分而诞生的分众传播 的出现, 使企业一贯使用 的与大众传播方式相适应 的大规模, 粗放性 的广告媒体投放策略显得不再适宜 。本文通过对我 国企业广告投放及媒体选择现状 的分析在分众传播 的理念下对提高企业广告效率科学的媒体投放选择策略进行 了探讨 。

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