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以产品加渠道复合管理突破消费品企业营销困境

以产品加渠道复合管理突破消费品企业营销困境

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级别:| 积分:150 分 | 浏览:79600 | 大小:25.50KB | 下载:4739 次 | 上传:2012-07-17

简介:

随着中国市场竞争程度的日益成熟和激烈,很多企业发现他们面临一个困境:以前依靠一个产品就可以打下一片江山,但现在一个产品的成长却非常艰难,甚至曾经很成功的产品也因为竞争激烈而慢慢衰落,整个产品的生命周期似乎短了许多。这种态势说明,市场环境已经发生了根本性的变化,消费品的营销从大众市场逐步转向到了小众市场,企业必须调整战略思路来应对新的形势。产品+渠道的复合管理模式,就是企业有效挖掘细分市场、应对竞争的战略性盈利模式。

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