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顾客的营销渠道模式战略性整合

顾客的营销渠道模式战略性整合

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级别:| 积分:150 分 | 浏览:79341 | 大小:26.50KB | 下载:4771 次 | 上传:2012-07-18

简介:

营销渠道整合是企业提高营销效率的关键问题。本文从企业的顾客角度出发,提出营销渠道的整合可以从整合营销 传播、整合组织结构、整合顾客体验三条思路中进行选择;为了有效整合营销渠道,必须从战略层次而非战术层次上 来考虑,以实现企业和渠道成员之间的资源联接、利益共享和能力扩充;通过渠道的有效整合,可形成所有权型、管理 型、契约型三种整合市场营销渠道的基本模式。

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