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柏兰全效防晒产品2001整合推广案例分析
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简介:柏兰是丝宝集团进军大众护肤品的一个年轻品牌,由丝宝的元老—丽花丝宝品牌的红色系列演变而来,品牌定位为“肌肤养护专家”。柏兰运做的初期,正值丝宝的舒蕾品牌红遍中国大地的时候,在集团确立的“五箭齐发”(舒蕾、美涛、洁婷、柏兰、丽花丝宝)的营销战略下,柏兰一度得到集团从上到下非常的关注。2000年初夏,丝宝确立了柏兰“形象柜台+舒蕾模式”的终端推广模式,一度缔造了在北国商场连续一周销售不少于5000元/日的记录。今天我们谈的是另外一件对柏兰影响深远的事情——2001,柏兰全效防晒的整合推广模式。
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