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品牌延伸模型及其营销战略意义

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级别:| 积分:150 分 | 浏览:83695 | 大小:62.50KB | 下载:4836 次 | 上传:2012-08-02

简介:

品牌延伸的成功受到多方面因素制约,其中最重要的是消费者对原品牌认知(知识)、态度、情感以及它们之间相互影响的影响。有关研究已成为近年来品牌与营销理论研究重要内容与前沿性课题。本文着重论述了品牌延伸的不同观点及其营销意义,以给国内同行们进一步研究提供参考与借鉴。

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