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X香集团的兵法营销策略
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一览通:免费获取520份薪酬绩效文档
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简介:稻花香的成功发展,与兵法在其市场营销中的运用是分不开的。尽管学术界对兵法营销的概念尚无定论,但一般认为兵法营销是指运用军事理论、原则、策略进行的市场营销活动。兵法营销运用于70年代的日本,总结于80年代的美国,最典型的代表是美国著名的市场营销学家菲利浦·科特勒在1985年写成的专著《新竞争》,在该书中全面总结了日本是如何运用军事理论来进行市场营销活动,开拓国际市场,从而获得企业成功发展的经验。兵法营销理论也因此快速发展,到了90年代兵法营销理论日益成熟和完善。我国的孙子兵法被认为是世界军事理论的"圣经"
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