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级别:| 积分:150 分 | 浏览:83735 | 大小:103.62KB | 下载:4940 次 | 上传:2012-08-06

简介:

到现在为止,我们已经讨论了广告、定价、人员推销、分 销。作为营销手段,当提及 “营销组合”这一术语时,人们通常所想到的就是这些,但是,这些手段省略了产品本身。实际上,这儿需要讨论的有生产行为的三十领域:实体产品本身、加在产品上的品牌、包装。缺少进一步的产品生产线延伸将使革新者失去它们占领的初始市场;使用易引起混乱或误导的品牌会确确实实地扼杀一种新产品;包装专家们认为不适当的包装经常会抹去产品本身所具有的某些优点。

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