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广告效果评估

广告效果评估

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级别:| 积分:100 分 | 浏览:77931 | 大小:250.50KB | 下载:4881 次 | 上传:2012-10-01

简介:

广告界人士经常喜欢引用19世纪成功的企业家约翰·瓦纳梅克的一句名言:“我明知自已花在广告方面的钱有一半是浪费了,但我从来无法知道浪费的是哪一半”。为了查明究竟在广告费里有哪一半是浪费掉了,哪一半在起作用,广告人员每年要花费大量的时间和金钱进行调查研究工作,更确切地说,他们在设法查明某一则或一组广告是否达到了其预期的效果。广告效果评估或测定在整个广告活动中,占有重要的地位,广告运动要落实到广告效果上,只有靠效果评估,广告主及广告公司才有改进广告运动的指南针——才能选择最好的诉求,创作最有说服力的信息、选择

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