世界品牌实验室：2014 年世界品牌 500 强发布

苹果第一，谷歌第二，亚马逊第三，中国共有 29 个品牌入选

世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的 2014 年度(第十一届)《世界品牌 500 强》排行榜

于 12 月 15 日在美国纽约揭晓。苹果(Apple)扭转了下滑的品牌形象，一举击败谷歌（Google）重返宝

座，谷歌（Google）退居第二，亚马逊(Amazon)因为电子商务在全球的普及，以创新的服务继续保持

季军的位置。今年中国内地入选的品牌共有 29 个，其中入围百强的品牌有 CCTV、国家电网、工商银

行、中国移动、联想，而腾讯、百度、阿里巴巴和中国华信今年首次上榜。

世界品牌实验室连续十一年发布的《世界品牌 500 强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。

品牌影响力（Brand Influence）是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的

三项关键指标，即市场占有率（Share of Market）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力

（Global Leadership），世界品牌实验室对全球 8000 个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具

影响力的 500 个品牌。引人瞩目的是，在今年世界品牌 500 强排名前十的品牌中，科技品牌就占了六

席，而非科技品牌只占四席，他们是可口可乐(Coca-Cola)、通用电气(GE)、埃克森美孚(ExxonMobil)

和沃尔玛（Walmart）。

2014 年《世界品牌 500 强》排行榜入选国家共计 27 个。从品牌数量的国家分布看，美国占据 500

强中的 227 席，继续保持品牌大国风范；法国以 44 个品牌位居第二，比去年减少了 3 个品牌；英国以

42 个品牌入选超越日本排名第三，比去年增加了 3 个品牌。日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌

大国的第二阵营，分别有 39 个、29 个、23 个、21 个和 18 个品牌入选。由此可见，即使欧洲经济低

迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有 29 个品牌入选，但相对于 13 亿人口，和 GDP

世界第二, 中国品牌显然还处于“第三世界”。

今年《世界品牌 500 强》共覆盖了 50 个行业，食品与饮料行业、传媒行业和汽车行业并驾齐

驱，因 36 个品牌入选成为今年上榜品牌最多的行业。零售、能源和互联网行业是行业品牌第二阵营，

它们分别拥有 23 个 、21 个和 20 个品牌入选。虽然传媒行业入选品牌最多，但高昂的印刷成本导致

印刷媒体的品牌影响力在逐年下滑，《纽约时报》、《时代周刊》等世界主流印刷媒体的广告和发行

都在节节败退，导致这几年的排名逐渐下滑。

今年新上榜的品牌总计有 26 个，表现突出的是互联网行业，共有 6 个新品牌入选，它们是：综合

类门户网站腾讯(Tencent)、搜索引擎百度（BAIDU）、电子商务阿里巴巴(Alibaba) 、社交媒体

Instagram、连我(LINE)和网络移动支付服务商正方(Square)。银行业新增加了 3 个品牌，它们是：西

班牙国家银行(Santander) 、俄罗斯联邦储蓄银行(Sberbank) 和伊塔乌联合银行(ITAU)。此外，能源

行业也新增加了 3 个品牌，分别是意昂集团(E.ON)、中国华信（CEFC）和菲利普斯 66

（Phillips66）。

受互联网和移动设备的冲击, 丹麦音响品牌 B&O、美国游戏与玩具品牌芭比（Barbie）、美国通

讯品牌摩托罗拉（Motorola）成为今年下滑最大的品牌输家， 而柯达胶卷(Kodak)、富士胶片

（Fujifilm）和《读者文摘》(Reader’s Digest)等相继跌出 500 强。值得一提的是去年排名第九位

的日化行业，宝洁和联合利华等国际巨头因遭遇困境集体陷入低迷，滑出榜单前十之列，庄臣（SC

Johnson）、旁氏（POND'S）直接跌出了世界 500 强榜单。