走向全球化思想采购时代

1、紧迫的任务；研究全球化时代的现实策略

20 世纪 90 年代以来，随着通信技术和因特网的不断发展，全球化问题已经成为

报

纸、杂志和人们口头最时髦的语言，在世界各个地方，人们都在谈论市场技术和人才

竞争的全球化问题。不管是欢呼还是诅咒，全球化毋庸置疑地已经来到了我们身边。

在过去的十年里，全世界已经出版了两千多种著作和三万多篇文章来讨论世界全

球化问题。英国著名社会学家阿尔

·布劳曾经谈到：全球经济的崛起、全球性机构的

出现，以及文化在全球的扩散和交融，都被视为出现全新世界秩序的证明。

面对全球化时代的压力，相信我们每人都已有切身的认识。

2002 年春天，我受著名策划大师王志纲先生的邀请，去对欧洲的城市与房地产

运

作进行全方位的考察。在欧洲，通信业的发展就让我非常惊讶，让我充分意识到了全

球化的趋势正在包围着每一个人。欧洲与中国相距万里，但是漫游的手机让我们犹如

在自己的城市生活一样里。我们在法国、比利时、意大利都能够随时听到来自于广州

和中国内地的消息，进行无障碍的沟通。在著名的山城卢森堡，我曾经利用下榻宾馆

的电脑上网，在遥远的异国他乡看到自己的网站，便通过

EImd 向自己公司发送了信

件，

就好像在自己公司一样，很方便。

这种全球化的经验提示一个重要问题，从博弈论角度说，竞争，最重要的还是同

时代、同市场、同环境下的竞争，而不是不同世代或者不同语境和环境的竞争。所以

我们在谈到策划时，有人随时都谈到《孙子兵法》如何，中国古代智慧如何。当然，《孙

子兵法》是重要，中国古典的智慧也是对人类现在思想的形成有重大影响的，但是，

我们目前的竞争格局是，在同时的环境中，同世界上强大的国家和企业进行竞争。因

此，研究即时的企业运作经验和策划思想更加有重要的现实意义。

全球化的市场环境把这种认识提到更紧迫的层面，需要我们更加全面研究我们面

对未来市场的和竞争对手，及进行较量的策略，这就是思考全球化时代的企业策略的

重要的现实意义。

今天的中国企业，在全球化的浪潮中，已经逐渐熟悉了同世界打交道的规则。我

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