移动互联网盈利模式探究
盈利模式是移动互联网发展的核心问题，移动互联网企业只有实现持续盈利才能持续
发展，移动互联网产业才能真正成为推动经济发展的新兴产业。我国移动互联网
业务发展
时间不长，但发展迅速，如今移动互联网已成为推动信息产业发展乃至整个国民经济发展
的新的增长点，但我们同时看到，移动互联网盈利模式尚不成熟，
众多企业仍处于“烧钱”
阶段，并没有盈利。因此，积极探索移动互联网可持续的盈利模式乃当务之急。
盈利模式尚不成熟
目前移动互联网产业链已经形成，商业模式也初步建立，市场环境正在日趋规范和完善。
从苹果、奇虎
360、阿里巴巴、百度等众多互联网企业盈利模式来看， 移动互联网盈利模式方
向基本是清晰的，从收入来源方向来看，主要是前向和后向，但在不同企业的表现具有明
显的差异性。概括起来，移动互联网的盈利模式主要
包括交叉补贴、内容付费、前向/后向收
费、平台分成、广告模式等五大方向。尽管移动互联网盈利模式的方向基本是清晰的，但由于
移动互联网在我国的发展还处
于起步阶段，良好的盈利模式尚未形成，需要在实践中不断
探索和创新。
当前，移动互联网盈利基本上依靠广告和用户付费两大方式，类似于 PC 互联网，但这
两块要走上正轨仍需较长时间。目前移动互联网主打免费应用，诸如手机浏览器、移动
IM
等，盈利寄希望于广告营收，而用户付费未来主要集中在
**、移动电子商务以及其他增值业
务领域。市场分析机构
eMarketer 预计，中国移动广告市场规模 2011 年将达到 28.88 亿元，
这个数字与
PC 互联网 400 多亿元的广告收入相差甚远。
发展环境不成熟
目前，中国手机用户大部分还是非智能手机用户，智能手机普及率较低。从 3G 渗透率来
看，
2010 年我国 3G 渗透率只有 5.47%，截至 2011 年 5 月，这一数字上升到 8.1%，但智能
手机和
3G 普及率仍比较低，规模效应尚未显现，这不利于形成良好的移动互联网盈利模
式。广大用户对移动互联网业务的接受还需要一个过程，
用户对一些新业务付费意愿较低。
此外，在移动互联网应用中，缺乏像《愤怒的小鸟》或《植物大战僵尸》这样的重量级应用，
影响广告商投放广告的积极性。
从用户角度来看，移动互联网的发展也存在不少问题。如大部分手机屏幕相对较小，操作
不方便；受网络负荷的影响，上网速度慢会影响客户体验；移动设备正改
变人们的生活习
惯，但短期内很难改变商家的广告投放习惯，传统媒体仍是广告投放的重点；在手机上作
页面广告可能会让用户反感；有些业务的用户体验不好，影
响业务普及；广大用户对流量
收费心有余悸，
“20 日效应”广泛存在（“20 日效应”是指每个月 20 日之后，很多手机用户
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