服装定制店的视觉营销
视觉营销是为达成营销的目标而存在的,是将展示技术和视觉呈现技术与对商品营销的
彻底认识相结合,将商品提供给市场,加以展示贩卖的方法。这种营销策略在服装行业运用
非常广泛。
视觉营销中最基本最重要的元素就是展示设计。展示、展示设计是近些年叫得热的名词,
在汉语里,他的意思是清楚地摆出来,明显地表现出来。那么,服装定制店可以借鉴终端卖
场设计,运用展示设计对店铺进行包装,这样做不仅为了更好地展示了定制店的工艺水准
而且展示了定制店的特色与品味。
服装定制店,过去叫裁缝店,他是专门为人量身定做衣服的店铺。由于人们对服装的基
本需求向个性化消费升级。不再只关心数量的满足,更希望获得品质的享受,同时减少
“撞
衫
”情况发生。追求个性化、多元化的服装消费是大势所趋。而满足这样的消费方式的主要途
径就是去定制店量身定制。
一、长沙服装定制店的特点
在长沙经过走访调查,了解到长沙服装定制店的店铺特点:传统版与现代版并存。运用
了展示设计的服装定制店,定制的服装制作间和展示间是分开的,门店只是展示定制样品
的店,而缝制的工作间都在定制店的总部。如天工洋服,在长沙的门店是展示,制作是在重
庆总部。传统的定制店仍然是工作间和展示间挤在一起。在一家店铺里,立着个人台,上面
挂着师傅做的样品,几台缝制机,再加裁板,然后是各种布匹摆放在店里。陈列相当的拥挤、
零乱。虽然理论上说内容重于形式,师傅的工艺活好,价位合适,这些很重要,但是展示做
的好,会吸引更多的顾客。传统定制店需要转型,走现代发展道路。在发达的城市,定制店
发展已转型,从他们对视觉营销的重视,对展示的运用就可知。
二、服装定制店展示设计的要素分析
对服装定制店进行设计首先整体规划,这个整体应该包括了风格确定、橱窗设计、道具
选择、空间布局、照明方式、装饰手段等内容。服装定制店将如何通过灯光照明、橱窗、展架等
具体实物,来展现店铺的形象,是需要整体规划,注重展示技巧和方法的。而且,他不同于
一般服装店的展示、陈列,定制店是个提供给客户量体、试衣的店铺。
1、风格确定
一般地,服装定制店依照其经营项目,有多种分类。有礼服定制店、职业装定制店和家
居服定制店等。定制业务方向不一样,那么店铺风格设计就不一样。西服定制店给人庄严感
觉,礼服店给人优雅感觉。所以首先是确定店铺主题风格。比如天工洋服,是一家专门经营
西装的定制店,他的店面设计营造了一种端庄、正统、时尚的氛围,特别符合正装、职业装给
人的特点。
2、橱窗设计
橱窗展示是视觉营销的最前沿,整个店铺形象的重要组成部分,通过橱窗展示,可以
加强顾客对样品的注意和认知程度,从而提高他们对这种定制服务的兴趣,增加对店铺的
信心。所以有人称橱窗展示艺术为
“视觉的售货术”。设计精美的橱窗展示,还能给人们的视