浅谈民营企业的营销

【摘要】在经济危机的前提下，在激烈竞争的驱动下，传统的营销模式已经难以

满足民营企业在市场经济中生存，本文介绍了民营企业的特点及发展模式，并

指出其如何通过网络营销方式进行经营，在新的空间里立足。

【关键词】民营企业

   网络营销   传统营销

一、市场营销背景

    市场营销是企业从满足消费者需求出发，综合运用各种市场营销手段，把商

品和服务整体地销售给消费者的市场经营活动。目前，我国的经济还没有在

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年的金融危机中恢复过来，出口受到制约，内忧外患，金融市场处于紧缩中。面

对竞争激烈的市场，传统营销手段已经受到严重的阻碍，无法满足经济增长的

需要，人们迎来了网络营销。经济危机下，传统的营销方式在一定时期内仍发挥

重要作用，但网络营销占有的市场份额越来越大，越来越发挥惊人作用。

二、民营企业概况

    民营企业是指所有的非公有制企业，主要以企业资产所有者从自身利益出发 ，

在确保资产所有权前提下，有条件地将资产的占有、使用、处置、收益等经营职能

转让给企业的经营方式经营的。多年的发展，在我国的经济中已占有重要的位置

越来越受人们的关注。

（一）民营企业的特点

1. 企业生产规模小，经营方式灵活多样

    民营企业发展到现在，大多以小企业为主，生产规模扩张缓慢，技术创新能

力弱，生产规模相对较小。中小企业数量多，经营范围宽和经营项目丰富，经营

体制灵活，几乎涉及社会经济和生活的各方面，在制造业、服务业、建筑业、农业

运输业、批发零售业等竞争性领域无所不在。

2. 管理混乱，人才培养力度不够

    没有

敏锐的市场感悟能力与挑战精神的复合型

专业人才来对公司进行管理，导致

公司管理方法单调，管理层次不清，内部组织关系不稳定，在生产领域专业化

协作程度差，在销售方面缺少固定的渠道。

3. 融资困难，技术装备率低

    民营企业筹集资金困难，因缺乏资金导致生产投入跟不上，得不到金融系统