烟是英雄主义的；

 

　　烟可以暂时麻醉、放松自我；

…… 

　　高档烟可以彰显自己的富有、气派

 

　　心理因素是吸烟的主要原因。

　　一份调查显示，烟草品牌之间竞争的焦点已从口味、品质，转到了心理利益，消费者
心理利益越来越成为烟草行业的驱动力。这是因为，口味只能帮助消费者决定是选择烤烟
还是混合烟，而不能进一步帮助他们决定选择哪一个品牌；品质在产品上已同质化，在
认知上也许有差异，但它并不是最主要的品牌决策因素；心理利益才是品牌决策的最主

 

要因素。

 

　　关于吸烟的心理意义，这里谨摘录几段名言：

　　“香烟，一个奇怪的悖论：当你吸烟时，它在无声中言语，在静止中运动，在杀害你

” 

的同时，给你生存的活力。

“

　　 吸一根烟的时刻，能让我们在寻常的经验之外展开一段插曲，能给我们提供一段集
中注意力的时空，带来一种超越的感觉。经由火焰、烟雾、手持的烟卷、肺、气息和嘴的仪式，
吸烟获得了一种骤然的永恒感，足以扭转视线，无论多么轻微和短暂。它还允许人产生一

” 

种超越于自身的沉迷。

“

　　 香烟鼓舞人心的作用在于，当吸烟者从短暂的现实之外的梦想中回过神来，他对现

” 

实的认识也得到了提高。

“

……

　　 士兵吸烟就像别人喝酒，为了忘却

人们通过吸烟来抵抗空虚、恐惧、寒冷、炎热；

抵抗军队中导致可悲的惰性的纪律；抵抗对生死的不公正。他们用吸烟来代替爱，代替自

” 

由，代替对清洁的渴望，代替对独自光明正大地在清新自由的空气下行走的渴望。

……

　　

 

——

　　种种烟草消费行为的背后，无不折射出人的本性

现实受困，思想无疆；现实充

“

”

满无奈，但精神、意志和思想永远向往飞翔。飞翔 ，是白沙的品牌核心价值与核心识别。

 

在白沙金世纪《燃烧的背后》文化手册中，我们是这样描述的：

　　“我们不是颂扬香烟。它是健康的敌人，这是确凿的事实。从人类最早的吸烟证据到今
天，香烟已经有一千五百多年的历史。千百年来，香烟从最初的一种祭祀，发展至今，没
有种族与地域、高低与贵贱之分。在今天看来，分析其中之原委或探讨它的价值，意义并
不大。人都是有思想的（这是人与动物的区别）。香烟，只是一个符号，为人的思想蒙上

——

一层雾而已。没有烟，人还是原本的人。只是透过香烟，我们更容易发掘人的本性

现

——

实受困，思想无疆。这对现实的启迪是

心，永远要飞翔。也许有一天，香烟在地球上

”

消失了，但精神、意志和思想永远向往飞翔。