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1、 总体市场分析

近年来,随着我国的经济改革开放程度不断深入, 知己知彼,才能百战

百胜 ,这句流传千古的军事名言逐渐被商界所采用。市场调查分析报告也关

 

系着商家在激烈竞争中最终胜败的结果。在此,针对新疆区域的商业发展和服

饰企业的发展趋势,我们重新观察新疆服饰企业市场的近况。为进一步了解新

疆的市场最新动向,做了一次具有针对性的总体市场调查分析。具体分析情况

如下(用的是 SWOT 分析方法):

1. 优势(Strength)  

(1)新疆的服装行业拥有充足的原料产地、廉价的劳动力资源,服装生产量大。服装

行业作为典型的劳动密集型产业,劳动力价格是生产成本的要素之一。新疆的劳动力具有

很强的竞争力。正是凭借几乎没有价格弹性的廉价劳动力的无限供给,使得新疆乃至中国

的出口产业获得了所向披靡的竞争力。 

(2)服装行业

的市场非常庞大,也是从业人数最多的行业;款式多,变化快,

需要有敏锐的眼光跟随市场,洞悉力强的企业能够在市场上开拓一片新的领

域,产生新的商机。

2. 劣势(Weakness)  

(1)产品档次不高,对外依赖性强。新疆的服装业整体水平不高,主要表现在产品结

构上,高附加值产品的比重小,自主品牌只占出口产品的比重少,出口商品以中低档产

品为主,极大地影响了企业的利润水平。此外,新疆的服装出口总额近一半来自加工贸易。

加工贸易确实为服装企业的对外贸易提供了难得的发展机遇。盲目追求加工贸易在一定程

度上会助长国内服装行业的严重依赖性。

(2)缺少自主品牌、缺乏专业设计人才、设计能力弱。新疆的服装业缺少国际知名品

牌,自我设计能力弱,只能按订单来进行生产,增加了市场风险。整个行业极其缺乏高端

设计人才及引领世界潮流的服装企业,创新能力较差。 

(3)营销力度不够,营销渠道单一。新疆服装企业主要通过交流会等渠道通过国内、

外中间商或批发商接受定单,很少在目标国市场形成自己的营销网络。 

(4)缺乏大规模的产业集群。新疆的服装行业,企业数量非常多,但规模普遍偏小。行

业的组织程度低,企业管理水平低,交易成本高,内耗大,没有形成良好的企业生态。产业投资