（四）
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购买者
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（五）
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供应者
…………………………………………………………………………10
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参考文献
10
凤凰卫视的环境分析
[摘 要] 凤凰卫视 1996 年 3 月 31 日启播，是少数几个获得中国大陆部分地区落
地权的境外媒体，更是首家海外电视台获准在中国合法广播；而事实上，早在
到凤凰卫视的节目讯号。伴随着中国科学技术的发展，尤其是中国加入
WTO 后，中国香
港、大陆的电视网更加完善，
“凤凰”的采访报道的设备、技术手段更加先进。受众市场潜
力大。在政治方面，尤其是在香港回归祖国以后，政策支持力度比较大。在社会文化方面，
凤凰卫视的总部香港地处中国大陆的门户地带，中外交流比较方便，开放程度比较高，
文化发达。地缘文化对于那些具有相同的历史、语言、文化、宗教的人群来说，在文化产品
消费上有着趋同性和接近性。
[关键词]：
凤凰卫视
环境 分析
1、
企业简介
凤凰卫视于
1996 年 3 月 31
“
”
日启播，以 拉近全球华人距离 为宗旨，全力为全世
界华人提供高质素的华语电视节目。庞大的环球市场加上成功的扩展策略，令凤凰卫视
得以发展为一间在国际社会享有盛誉的跨国多媒体集团。覆盖亚太、欧洲、美洲、拉丁美洲、
中东及非洲一百五十多个国家和地区。
凤凰卫视的前身是卫星电视
年开播。其后，卫星电视被鲁伯特
乐和陈永棋等人作为投资者。日后陆续开播了电影台、资讯台、欧洲台、美洲台。该台的主
持人和编辑来自中国大陆、香港和台湾。
2006 年 6 月 8 日，中国移动（香港）集团有限公司入股凤凰卫视，与凤凰卫视结
成战略联盟，共同开发、推广和分销移动内容、产品、服务和新媒体应用。凤凰卫视控股有
限公司于
2000 年 6 月 30 日在香港创业板挂牌上市。
“
凤凰卫视成立十一年来屡获佳绩：在美国《财富》杂志的盖洛普有关 中国人对品牌
”
认知 的调查中，凤凰卫视被选为中国大陆最知名品牌之一，是唯一入选的传媒机构；
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