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(四)

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购买者

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(五)

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供应者

…………………………………………………………………………10

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参考文献

10

凤凰卫视的环境分析

[摘  要]  凤凰卫视 1996 年 3 月 31 日启播,是少数几个获得中国大陆部分地区落

地权的境外媒体,更是首家海外电视台获准在中国合法广播;而事实上,早在

1996 年

凤凰卫视开播以来,在中国多个城市的酒店和高级住房以及

政府办公室

,已经可以接收

到凤凰卫视的节目讯号。伴随着中国科学技术的发展,尤其是中国加入

WTO 后,中国香

港、大陆的电视网更加完善,

“凤凰”的采访报道的设备、技术手段更加先进。受众市场潜

力大。在政治方面,尤其是在香港回归祖国以后,政策支持力度比较大。在社会文化方面,
凤凰卫视的总部香港地处中国大陆的门户地带,中外交流比较方便,开放程度比较高,
文化发达。地缘文化对于那些具有相同的历史、语言、文化、宗教的人群来说,在文化产品
消费上有着趋同性和接近性。

[关键词]:  

    

   

凤凰卫视

环境 分析

1、

企业简介

凤凰卫视于

1996 年 3 月 31

日启播,以 拉近全球华人距离 为宗旨,全力为全世

界华人提供高质素的华语电视节目。庞大的环球市场加上成功的扩展策略,令凤凰卫视
得以发展为一间在国际社会享有盛誉的跨国多媒体集团。覆盖亚太、欧洲、美洲、拉丁美洲、
中东及非洲一百五十多个国家和地区。

凤凰卫视的前身是卫星电视

即现时的 星空传媒

)旗下的卫视中文台,于 1991

年开播。其后,卫星电视被鲁伯特

·默多克的新闻集团收购,随即进行改组,并引入刘长

乐和陈永棋等人作为投资者。日后陆续开播了电影台、资讯台、欧洲台、美洲台。该台的主
持人和
编辑来自中国大陆、香港和台湾。

2006 年 6 月 8 日,中国移动(香港)集团有限公司入股凤凰卫视,与凤凰卫视结

成战略联盟,共同开发、推广和分销移动内容、产品、服务和新媒体应用。凤凰卫视控股有
限公司于

2000 年 6 月 30 日在香港创业板挂牌上市。

凤凰卫视成立十一年来屡获佳绩:在美国《财富》杂志的盖洛普有关 中国人对品牌

认知 的调查中,凤凰卫视被选为中国大陆最知名品牌之一,是唯一入选的传媒机构;

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